策略管理末分组报告第八组.pptVIP

組員名單:企四D 李柏儀 企四D 吳芷妘 企四D 陳秋慧 指導教授: 胡凱傑 老師 台灣通用磨坊General Mills Taiwan目前在台灣所經營的品牌有：Haagen-Dazs、Green Giant綠巨人、灣仔碼頭冷凍手工水餃及早餐穀物品牌Natural Valley天然谷纖穀派與維邦系列冷凍食品。 『Haagen-Dazs 的誕生純屬偶然— 始創者:魯本馬塔斯—波蘭籍美國人。 1921年魯本與他的父母親移民到紐約，並開始銷售水果冰；1940年隨著冰箱的發明，魯本的事業也有了擴展；1950年代，各冰品製造商為迎合消費者的要求，紛紛尋求各種途徑以降低產品價格，例如在冰品中加入安定劑、防腐劑及增加空氣含量。不過，馬塔斯卻決心心製造最好的冰淇淋，而堅持使用純淨、最天然的原料。』 以奔放的美洲到神祕的中東，從東方到西方，跨越種族、地域的界線―“盡情盡享，盡善盡美” 的生活方式，鼓勵人們追求高品質的生活享受。 Haagen-Dazs以簡約、嚴謹的理念做為其品牌發展的立足點、以建立世界上頂級的甜品品牌為目標，樹立自己的品牌標準，力求與其客戶進行全方位溝通，用完美的產品與服務來回應對完美的追求，致力於為客戶創造這樣一種高雅品味的體驗過程。 H?agen-Dazs一直以來堅持選用來自世界各地品質最好的天然原料，所精製而成的H?agen-Dazs冰淇淋，不但質地細緻，口味香醇； 而且不含任何人工化合物及添加劑，最低的空氣含量及豐富的特選配料，創造出柔順、綿密的濃郁口感，為消費者配製世界上最好的冰淇淋，就是Haagen-Dazs 的承諾。 世界頂級冰淇淋 超高級冰淇淋的代言人 冰淇淋中的勞斯萊斯 公司簡介-商品介紹 專賣店 格局布置簡潔溫馨，用輕鬆、悠閒、舒適、時尚、浪慢的氛圍營造極品體驗。 冰淇淋專賣店—產品豐富的精緻甜Cafe 。 消費者可以輕鬆的品嚐世界頂級冰淇淋和各式糕點、咖啡、花茶、 享受店內舒適悠閒的氣氛、優雅的環境、多樣化的產品及貼心的服務。 超市零售點 讓顧客隨處享受Haagen-Dazs。 Haagen-Dazs全球經營策略分析  (一)全球組織的形式-跨國企業 公司營運位於世界各地 管理職權下放到各地主國分公司 因地制宜，不會直接複製母公司成功經驗至分公司 (三)Hagen Dazs全球化策略分析 「親民」的通路策略 (2)旗艦店與大眾路線同步 (3)近距離接觸目標客戶 (4)重視慈善事業，提升品牌形象 (5)深度互動，注重主要客戶 (6)重視中西方文化融合 * 策略管理末分組報告第八組 報告流程-大綱 公司簡介 內、外部分析 事業經營分析 全球經營策略分析 結論與建議 General Mills美國通用磨坊食品公司 公司1866年開業，總部設於美國明尼蘇達州明尼阿波利斯黃金谷。 主要從事食品製作業務，產品超過500多種。 為美國最大的上市食品製造企業之一，為世界第六大食品司。 General Mills遍佈100多個國家，經營60多種品牌，總公司在美Minneapolis，全球員工總人數超過29,500人。 公司簡介 公司簡介(續) Haagen–Dazs的由來 1961年，馬塔斯為他的冰淇淋取了一個丹麥名字Haagen-Dazs，他認為這個斯堪地維尼亞的名字可以喚起新鮮、天然、健康及高品質的感覺。 第一批以Haagen-Dazs為名的冰淇淋有香草、巧克力和咖啡三種口味，這是Haagen-Dazs最早的三種口味。而後，經過了許多的收購與合併，進而讓Haagen