阿拉尔市销售的洗衣机品牌.ppt

* * 阿拉尔洗衣机零售业态竞争力分析 洗衣机品牌占用率 洗衣机品牌走势 2011年 2012年 阿拉尔市销售的洗衣机品牌： 海尔 （美泰克、三洋电机洗衣机） 松下、三洋（7月） 美的 、 荣事达、小天鹅 三星 海信 中意 康佳 威力 容声 澳柯玛 1.阿拉尔市洗衣机使用情况调研结果 2.洗衣机的用水量 3.2000-3000元价位市场需求最为突出 （图1） 4、滚筒式市场关注度略高于波轮式关注度 海尔集团SWOT分析 海尔集团优势： 海尔集团坚持全面实施国际化战略 海尔集团已经打出了自己的品牌 独特的生产技术，低成本生产方法，领先的革新能力，雄厚的技术实力， 完善的质量控制体系，丰富的营销经验,上乘的客户服务，卓越的大规丰富 的营销经验 独一无二的管理模式 先进的生产流水线 海尔集团 劣势： 海尔集团某些固有的战略优势及营销思维，难以适应国际市场的要求，从 而海尔在国际市场上难以有大的突破以有大的突破 海尔企业明显倾向于一般本土企业，而且是传统海尔企业明显倾向于一般 本土企业，而这是一个持续发展空间不大的产业。 卖点炒作，轻视广告文化建设 单赢倾向：经销商始终游移 海尔集团 潜在的发展机会： 利用海尔已经打出的品牌，加强技术含金利用海尔已经打出的品牌， 加强技术含金量，要不断创新。中国入世为其的发展提供了更有力的 条