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圣火即将点燃 内容提要 奥运经济的国际经验 奥运经济受益机理分析 重点行业及30家重点上市公司 奥运投资攻略图谱 奥运经济的国际经验 奥运经济的国际经验 奥运经济的国际经验 奥运国际经验借鉴 奥运国际经验借鉴 奥运板块魅力永恒 直接原因：参与奥运企业获得直接的收益，品牌的提升 奥运可能带来区域经济向上快速发展 奥运可能带来行业、企业发展的新契机 奥运是试金石，投资奥运即是投资未来 奥运是最有实力的企业参与的游戏，这些企业本身就是资本市场最有投资价值的公司，代表着未来与希望 奥运国际经验借鉴 奥运影响各国间差异甚大 发展从来不会简单的重复，奥运影响，各国间有共性也有差异 08奥运的不同特点 （1）大国经济 小国经济，奥运经济的投资机会应更多地考虑奥运会对整体经济的刺激和提升； 对于大国经济的中国，奥运会只能更多的从景气的地域性和结构性两方面来探询 （2）更大的基础投资，将产生更加广泛而深远的影响 （3）结合国情，寻找奥运能带来重要促进作用的产业 地产，巨额投资在此沉淀，人民币升值给股票市场带来良好预期 数字奥运，给3G、数字电视等行业带来新的发展契机 绿色奥运，给环保产业纵深发展提供巨大空间 奥运国际经验借鉴 08奥运巨大投资，将带来更大的总体经济影响 直接经济影响主要由奥运相关的直接投资和间接投资所推动；而直接经济影响通过乘数效应进行放大，产生间接经济影响 奥运经济受益机理分析 奥运经济受益机理分析 奥运运行的经济过程 投资阶段 自02年开始，北京地区用几年时间，完成一般发达城市20余年的固定资产投资。 参与企业：北京地区为主的施工企业、各种材料设备生产商。 （试）运行阶段，投资退潮，消费启动 07年中期，场馆等重要基础设施建设基本结束，北京建工建材行业结束其忙碌的使命。 场馆试运行，运动员开始适应训练。自此，奥运将为北京带来大量游客，奥运消费由此启动，旅游相关行业无疑成了主角；同时，奥运赞助商等企业的品牌宣传，也将逐渐进入白热化阶段，传媒广告一片红火； 后奥运阶段 旅游相关行业的增长依然可能得到持续；除此之外，前期品牌推广的企业也将步入收获季节，海尔等企业或将演绎“三星奇迹”，我们拭目以待。 奥运经济受益机理分析 按受益机理，奥运概念股可分三种类型：投资受益、消费受益、品牌受益 奥运经济受益机理分析：（1） 投资受益 08奥运投资额为历届首位 受益于三方面 奥运投资中获得收益 享受投资带来的土地升值 奥运投资令行业面临新的发展契机 奥运受益机理分析：（1） 投资受益 奥运受益机理分析：（1） 投资受益 奥运经济受益机理分析：（2）消费受益 北京知名度大幅增加，旅游长期受益 奥运会期间全球有39亿人通过各种媒体关注比赛、关注北京 游客增加 08年奥运新增游客1450万，新增旅游收入470亿元，从而带动商业、旅游、交通等行业景气； 数字电视 08奥运前北京地区数字电视用户数至少达到200万的水平； 广告增加 中国媒体业广告营业额07、08年将分别增长30%、50%； 特许商品销售 保守估计将达到80亿元； 其它 体育产业、饮料、高清电视有望在奥运期间火爆。 奥运经济受益机理分析：（2）消费受益 奥运经济受益机理分析：（3）品牌受益 借奥运东风，铸世界品牌 本届奥运赞助商：8家上市公司 期待海尔创造“三星奇迹” 部分特许经营商欲借奥运开拓国内市场 重点行业及 30家重点上市公司 （一）地产：亚奥商圈是升值焦点，出租物业受益游客增加 地产主要受益于 奥运建设带来的超额升值 　 奥运巨额投资，尤其是基础设施建设的投资，最终主要沉淀于土地，大幅提升以亚奥商圈为核心的、北京地区土地及物业的价值。 游客增加带来商业酒店的销售增长 重点受益的有三种类型 奥运投资商 亚奥商圈开发商 商业、居住物业出租商 （一）地产：亚奥商圈是升值焦点，出租物业受益游客增加 （二）旅游酒店：奥运的重要且长期持续受益者 （二）旅游酒店：奥运的重要且长期持续受益者 （三）商业：与旅游业共同繁荣 （三）商业：与旅游业共同繁荣 （四）交通运输：直接受益于游客增加 （五） 信息通信：奥运催生3G时代的到来 （五） 信息通信：奥运催生3G时代的到来 （六）环保：朝阳产业，奥运助力成长 （七）广告传媒：广告业受益企业奥运营销；数字电视面临发展契机 （八）纺织服装：特许产品提升品牌影响 （八）纺织服装：特许产品提升品牌影响 （九）电器行业：寻找中国的“三星” （十）饮料行业：赞助商云集，期待改变现有格局 （十一）银行业：奥运推广令强者恒强 奥运投资攻略图谱 东方证券奥运板块研究组 奥运会特许计划 奥组委授权合格企业生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品。