-打造强势品牌的黄金法则(翁向东)-.pptVIP

夏新品牌核心价值定位为“精致”的理由与市场威力 一、精致——高度差异化、个性化 “精致”对消费者极具诱惑力，特别适合电子、电器品牌 二、精致——与厦新的资源特征十分吻合的品牌个性，有利 于获得较高溢价 三、有效嫁接消费者对日本电器的好感，大大降低传播成本 四、精致是电器业的潮流，代表着消费者更高层次需求 个性化、差异化 消费者购买此类产品时非常关注的要素 消费者易感知、识别、易传播的 恒定、永续 明确、清晰 具有超强的包容力、扩张力与延伸力——预埋品牌延伸的管线 有利于获得较高溢价 品牌核心价值提炼与规划的原则 注重以科学市场调查为基础，为品牌挖掘提炼个性鲜明并深深触动消费者内心的核心价值与品牌识别。 核心价值提炼的方法和能力 品牌诊断模型与核心价值推导技术 卓越造力 对市场的敏锐眼光 对消费者内心世界的细腻洞察力 对很多行业而言，品牌的定位不是宣传产品，关键是发掘出能兼容具体产品的品牌理念，特别是多产品、多元化企业。 情感和生活理念角度提炼个性鲜明并深深触动消费者内心的核心价值与品牌识别。 有了差异化、触动消费者内心世界的核心价值后，用核心价值统帅一切营销传播活动-即从产品、包装、广告、终端等任何传播点都向消费者传递核心价值，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值的记忆，无疑既起到了低成本营销，又打造