第3章消费者行为理论试题.ppt

第3章 消费者行为理论 问题的提出：信子裙与大岛茂风衣 研究消费者行为的前提和假设条件： （1）消费者的购买行为是理性的； （2）消费者有完备的信息，并以此为依据进行消费决策； （3）消费者在进行消费时是以有限的收入获得最大的效用为前提的。 欲望 效用 效用理论的发展 效用是一个主观概念 不具有伦理学的意义 边际效用分析法 效用大小可以用基数测量 （3）边际效用与总效用的关系 1)当MU〉0时： 2)当MU= 0时：  3)当MU〈0时： 2.边际效用递减规律 案例1：明星的边际效用递减 各种商品的效用和边际效用一定； 收入一定； 价格一定。 4.需求曲线的推导 案例2：价值悖论 3.消费者均衡 4.收入效应和替代效应 收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 替代效应是指由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 案例1：节约能源计划 理论应用：苹果与阿尔钦—艾伦定理 §4.3 序 数 效 用 论 五、消费者的均衡 1、消费者均衡：就是预算线与无差异曲线相切的那一点的商品消费组合。 2、均衡条件： MRSxy = ΔX Δ Y _