第2章分销渠道成员及其营销特征.pptVIP

二、零售商的类型 据统计，2007年，中国网民网络购物比例是22.1%，购物人数规模达到4 640万人。参与网上购物的是相对比较高层次的人群，学历越高，网上购物比例越高。硕士及以上网民的网上购物比例已经达到56.5%。这些购物者超过80%居住在城镇，在合资和外资企业工作的较多，属于相对高收入的网民群体。并且，上网历史越长，购物比例越高。1999年以前就开始上网的网民网上购物比例为42.4%，2007年新增网民的网上购物比例则仅有5.7%，即资深网民网上购物的比例要高一些。 二、零售商的类型 （四）连锁经营 （1）按照所有权构成不同，可以划分为正规连锁、自愿连锁和特许连锁。 1）正规连锁（regular chain,RC），也称公司连锁或直营连锁。即单一资本经营，有两个或两个以上分店，统一经营管理。国际连锁商店协会对正规连锁的定义为：以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织。 ? 二、零售商的类型 （四）连锁经营 2）自愿连锁（voluntary chain,VC）。自愿连锁是由许多零售企业自己组织起来的，在保持各自经营独立的前提下联合一个或几个批发企业，建立起总部组织，使进货及其他业务统一化，以达到共享规模效益的目的。 ? 二、零售商的类型 （五）特许经营 特许经营，又称特许专卖。特许经营是指特许人与受许人之间通过协议授予受许人使用特许人已经