图形(二)课件.pptVIP

图形创意 图形是在特定思想意识的支配下对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理。 在人的思维方式中不外乎有两种。一种是感情思维，也称之为形象思维，着重表现在感性的形象推敲；另一种是理性思维，也称之为抽象思维，着重表现在理性的逻辑推理，作为一位设计师如何能在设计的过程之中激发与发现自己的思维灵感，并运用于设计创作之中，这对设计师来讲是非常重要的。 图形在广告设计中占有重要的地位，而图形创意是图形设计的内核。在今天，熟练掌握图形这种为大众所乐于接受的语言形式已成为现代设计师的必备素质。 第一节 图形创作 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。图形创意存在着可以找寻到的共同的规律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。 一、联想 联想是人的头脑中记忆和想像联系的纽带。由人对事物的记忆而引发出思维的联想，记忆的许多片段通过联想形式进行衔接，转换为新的想法。主动的、有意识的联想能够积极而有效地促进人的记忆与思维。 联想是通过赋予若干对象之间一种微妙的关系，从中展开想像而获得新的形象的心理过程。人们在日常生活中对事物产生的美感形成了特有的印象，而对视觉形象的记忆又随着人的思维活动形成了知觉与感觉形象的联系。 联想有依据具体形象进行直接的、相关的联想形式，也有概念相近的或多种元素组合起来进行联想的形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过中间因素的转折达到联想的目的，事实上它们之间可能存在着某种内在的联系。联想划分为以下五种： （一）虚实联想 主题概念是隐藏在图形之后的，通过看得见的形体相关联而构成虚实联想。 （二）连带联想 事物间在时空上有联系所形成的联想。 （三）接近联想 表面不相干的事物在外形上或内容上有相似的特点而形成了一种内在联系。 （四）对比联想 有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。 （五）因果联想 有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。 二、想象 在艺术创作的过程中，联想与想像是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。从这个过程中产生的一个设想导致另外一个设想或更多的设想，从而不断地设计创作出新的作品。 人们每接触一件事、看到一个物体，都会产生印象和记忆，接触的事物越多，想像力越丰富，分析和解决问题的能力也就越强。 想象比联想更为复杂。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出经过加工改造所形成的新的形象。想象归根到底还是来源于客观现实，它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。想象与联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为两种： （一）再造想象 再造想象是指作者根据语言文字或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的新形象的心理过程。经过再造想象产生的新形象完全脱离了被借鉴要素原有的意义，因而它具有一种独特的全新的概念。 （二）创造想象 设计师通常要使用许多形象素材，并把他们加以深入的改造以后，才能通过组合和融合，以不合逻辑的形象去表现出合乎逻辑的寓意，在客观现实和想象之间形成新的意念并给人以新奇与强烈的视觉感受。创造想象虽以现实生活中的客观事物为基础，但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。 三、解构——发掘形象整合的素材 一可生万物，而万物又可溶为一体。将原有形象加以分解，成为各个相对独立的结构元素，分析其中具有典型特征意义的基本元素和相对非特征性的可变元素，组合成新的形象，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。 当我们面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应事先将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。物象只有通过解构才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果。 四、同构 探寻不同形象素材间适于整合的共性，即同构，创造新的形象和图形语言。为了成功地进行形象的整合，必须通过观察与联想，刻意地进行同构的探寻。 （二）共生同构 物形与物形之间相互成为对方