第四章消费者个性、自我与生活方式试题.pptVIP

* 这四幅广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。而且每一幅图都有其各自的意境，但是它们都共同体现了一个主题＂Nescafe具有无限魅力＂。 广告主题不通过人物为主体来体现，而是以拟人、夸张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，以此来体现雀巢咖啡的活力、振奋这个主题。 * * * * * 奢侈品消费 最新消息表明，中国的奢侈品消费的增长速度近年来高于GDP增长3倍。请看看这些数据：宝马集团全球销量同比下降一成九，而在华销量同比增长二成六，几乎所有奢侈品牌在中国都有分店，中国的奢侈品消费人群超过1亿，中国占世界奢侈品消费份额的25%......人均收入不及美国1/14的中国，在奢侈品消费额上，已超过美国、逼近日本，很快将成为世界第一大奢侈品消费国。 2009年，奔驰S级车型9月份在华销量增长12%，而奔驰E级车型9月份中国销量更是狂飙至89%。奥迪公司9月份中国市场汽车销量较上年同比上扬37%，超过15000辆，这也刷新了该公司的单月汽车销量纪录。同日，宝马汽车公司公布其9月份在华业绩，售出8131辆，较去年同期升幅35%。其中宝马品牌9月份在华销量为7628辆，同比增长35%，宝马M ini品牌9月份在华销量同期增长37%，至503辆。 * 富家子弟的名车 根