娃哈哈激活活性维生素水.docVIP

娃哈哈激活活性维生素水 新 产 品 上 市 策 划 方 案 策划单位：湖南理工职业技术学院 策划人员：市营1101班汪佳 策划时间：2012年10月24日 前 言 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料行业。2010年，是全国民企500强排名第8位。 此次主要是为娃哈哈的激活活性维生素水饮品做一份湖南市场的推广策划方案。希望通过本次新产品推广，能够为企业树立良好形象，提高销售额，扩大产品市场占有率，提高企业知名度和美誉度。通过一系列宣传活动，能够顺利进军湖南长沙市场。 此次新产品上市推广方案主要是从市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估这八个方面着手撰写的。 目 录 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 （二）消费者分析 （三）竞争者分析 二、新品分析 三、新品SWOT分析 （一）优势分析 （二）劣势分析 （三）机会分析 （四）威胁分析 四、产品定位 五、推广目标 六、推广策略 （一）广告主题 （二）广告语 （三）媒介选择 （四）公关活动宣传 （五）终端促销活动 七、经费预算 八、效果评估 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析 娃哈哈以