广告策划第四章.pptxVIP

第四章 广告策略与CISCIS——英文corporate identity system的缩写，意思是企业(或组织)识别系统。基本定义：将企业经营理念与精神文化，运用到统一的整体传达系统，特别是视觉传达设计，传达到企业的周围，包括企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。第一节 CIS的构成与功能一、CIS的构成企业听觉识别 （audio identity，简称ai）企业环境识别 （environmental identity，简称ei）第一节 CIS的构成与功能一、CIS的构成企业的理念识别是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换言之，企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。它包括企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容。第一节 CIS的构成与功能一、CIS的构成企业的行为识别包括对内和对外两部分。对内包括对员工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等.企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动。不同的企业，在内涵上又有所不同.如银