广告策划第五章.pptxVIP

第五章 广告策划概说策划案例赏析黑松饮料系列广告之一[爱情灵药] 温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。 （口号：用心让明天更新）黑松股份有限公司 策划案例赏析黑松饮料系列广告之二[生活灵药] 水一杯、糖二三分、气泡随意、以欢喜心喝之、不拘时候、老少皆宜。 （口号：用心让明天更新）黑松股份有限公司 策划案例赏析黑松饮料系列广告之三[工作灵药] 热心一片、廉虚二钱、努力三分、学习四味、沟通五两，以汽水服送、遇困境加倍用之。 （口号：用心让明天更新）黑松股份有限公司策划案例赏析 点评点评人：上海交通大学余明阳这则黑松饮料广告创意可圈可点，具体表现在以下几个方面：首先，选择了一个有创意的定位----灵药。广告诉求点锁定在健康生活上，开出爱情、生活、工作这三贴灵药，显示出并不仅仅是一种饮料，带来的更是一种健康清爽的生活理念。从而确立了其“健康饮料”的个性化品牌形象，巧妙回避了与可乐饮料、营养饮料等诸多品牌正面竞争的锋芒。其次，广告文案新奇有趣，充满浓郁的文化味道。文案以传统中医药方的形式，古色古香的语言，令人耳目一新。再次，广告画面、色调与广告文案相映成趣，十分谐调别致。不足之处在于过于精致，将目标消费者限定在具有一定文化修养的中国消费者。影响其目标市场的扩展。 第一节策划的内涵与核心一、策划的思想策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略