广告策划与创意笔记要点与习题.docVIP

传媒人论坛（ HYPERLINK ）会员ai51搜集分享！ 《广告策划与创意》复习题 红色字体是应该删除的题目，蓝色字体是修改的题目 广告策划概况 一 名词解释：广告策划 二 简述题： 简述广告策划的一般程序 广告公司由哪四个部门构成 三 问答题： 广告策划的特性有哪些？试举例分析两个特性 试述广告策划的作用 广告调查 一 名词解释：广告调查，抽样调查 二 简述题： 简述广告调查的基本要求 广告调查的主要任务是什么？ 广告调查主要包括哪三方面的内容？ 广告市场调查包括哪些方面的内容？ 简述广告调查的程序 广告调查的基本方法有哪些？ 抽样调查法有哪几种？ 调查表由哪些内容构成？（三部分） 一份优秀问卷有哪些要点 三 问答题 举例说明广告调查的重要性 举例说明问卷设计中可能存在的问题 结合实例谈谈广告调查的目的 市场与市场细分 一 名词解释：市场细分，市场营销 二 简述题 简述市场的类型 简述人们对市场概念的四种观点 简述三大市场营销观念 简述市场营销的几个基本理论 简述市场营销中的4P理论 简述市场营销中的4C理论 简述市场营销中的4R理论 简述市场营销中的4V理论 简述市场细分的有效性条件 简述针对消费者的市场细分标准 简述人口细分的构成要素 简述行为细分的种类 简述针对企业的市场细分标准 简述市场细分的四种方法 简述市场细分的七个步骤 三 问答题 结合具体事例谈谈市场细分的作用