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“微博”和网络电子商务的融合关系分析 　　【摘 要】本文首先阐述了“微博”在网络营销中的位置，然后解释了“微博”的电子商务的关系。接着对其崛起的原因进行了分析，最后归纳了用“微博”进行网络营销的方法。 　　【关键词】“微博”；3G；网络营销；电子商务 　　Fusion relationship microblogging e-commerce and network analysis 　　Song Xiao-dong 　　（Tang Kehua Electric Power Equipment Co.， Ltd. in Beijing， Hebei Branch Handan Hebei 056003） 　　【Abstract】This paper describes the microblogging position in network marketing， and explains the relationship between microblogging of e-commerce. Then its reasons for the rise were analyzed， and finally summed up with the microblogging network marketing methods. 　　【Key words】Microblogging；3G； Internet Marketing；E-commerce 　　目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越凸显出来。探索如何利用“微博”进行网络推广对企业开展网络营销具有积极的作用和意义。 　　1. “微博”在网络营销中的地位 　　“微博”营销是网络营销模型的第一层和第二层中的一部分。据统计，截止2010年底，全球的“微博”用户超过1.2亿人，并且预计在2012年用户数会翻一倍。所以做好了“微博”营销，是为做好整个网络营销打好了坚实的基础。 　　2. “微博”与电子商务 　　（1）“微博”即微型博客，是Web 2.0时出现，Web3.0新兴起时产生的一类开放互联网社交服务。国际上最早也是最成功的“微博”网站是Twitter，目前Twitter的独立访问用户已达3200万。甚至超过了Digg（美同掘客网）、Linkedln（商业人脉网）等每月过亿点击量网站。国外Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统“博客”中的长篇大论，“微博”140个字的限制恰恰使用户更易于成为一个多产的“博客”发布者。用户可以随时通过各种网络终端将他看到的。听到的，想到的事情记录下来，并且可以快速发送到网上和他的“微博”朋友进行分享。 　　（2）目前，国内的主要门户网站都已经开通了“微博”服务，“微博”用户量与日剧增，这一发展趋势对于电子商务利用“微博”做推广无疑是有利的。人多的地方就有市场的存在，也就有商业机会在等着我们去挖掘，广大做网络交易的企业岂可错过？所以说，做电子商务的企业有必要去开个“微博”，最好各大平台都开一个，在第一时间发布最新的企业动态。想方设法地让更多的人来关注自己的“微博”，并且更大范围地传播是我们做“微博”营销的目标，针对这个目标，策划方案，发什么样的内容比较适合，怎样通过发布内容将企业宣传出去是我们要探讨的问题。通过“微博”，不仅是为博得商业交易，还可以传播企业思想，企业文化等，使用微薄，对于做电子商务的企业很有必要。 　　3. “微博”的网络营销价值与方法 　　3.1 “微博”的网络营销价值。 　　在当下，无论是实体商务还是电子商务都必须做好网络营销，“微博”的网络营销价值有如下几点。 　　3.1.1 “微博”可以降低商家网络推广的费用。 　　据统计，网民巾有95%的人使用搜索器，如果能在搜索器上排上前三页，对于公司来说无疑是最好的推广，而且Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能，可以利用“微博”来增加被搜索引擎收录的网页质量，提高网页搜索引擎的可见性。利用这一优势只要在“微博”网站上开设账号即可发布文章，而且目前发布“微博”文章都是免费的。 　　3.1.2 利用“微博”积累“粉丝”，同时提升公司知名度。 　　以国外Twitter网站为例，好的Twitter用户能提高个人美誉度，他们发帖讲述有趣的故事、消息，吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加，其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案，这有助于提高这些企业的名气，阒为人们认为它们雇佣了有影响力的管理人员。在此基础上，Twitter发布有关公司的各类帖子，如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户