模块一走进新媒体营销学案.pptVIP

新媒体营销 武汉商贸职业学院电商管理学院 秦琴 模块一 走进新媒体营销 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，较 2013 年底增加 1442 万人。互联网普及率为46.9%，较 2013 年底提升了 1.1 个百分点。 手机上网的网民比例为 83.4%，相比 2013 年底上升了 2.4 个百分点。 我国网络购物用户规模达到 3.32 亿，较2013 年底增加 2962 万人，半年度增长率为 9.8%。与 2013 年 12 月相比，我国网民使用网络购物的比例从 48.9%提升至 52.5%。 2014年，全年全国网络零售额27898亿元，比上年增长49.7%。 网络零售占社会消费品零售总额 2014年，我省电子商务交易额、突破8000亿元，网络零售购物预计超800亿元，增速均达到35%，交易额双双位居全国第八，中部第一。800亿元的网络零售额中，买入额约475亿元，售出额约325亿元，彰显了湖北强大的购买力。但与其他省市电子商务贸易逆差达150亿。 营销： “个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程”（菲利普.科特勒） 营销中的核心概念： 需要（人类最基本的要求） 欲望（受到特定的社会所制约） 需求（