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文化建设是旅游开发的灵魂 钱宗岗 文化不仅仅是精神的，同样也是经济的，有着无穷的经济价值和和市场潜力。“国民之魂，文化以之，国家之神，文以铸之”，文化的力量深深熔铸在民族的生命力、创造力、凝聚力中。文化生态旅游就是由于现代人生活水平和思想观念的改变，向往大自然衍生而来的，目前作为一种绿色产业已经渗透到世界各地。从我国发展实践来看“文化搭台，经济唱戏”已成为一大特色和重要的经验，高邮是一座文化历史古城，历史文化灿烂，内容丰富，深受运河和邮文化的影响，开发文化生态旅游，再现东方邮都魅力文化是当前我们面临的重要任务。 一、实践表明加强文化建设是旅游开发的必由之路 高邮是一座因“邮”而名的城市，邮是高邮的根，邮是高邮的魂。顺着邮脉追溯历史，高邮迄今已有7000多年的文明史和2000多年的建城史，曾是一座“烟火万家、行旅如织”的运河重镇，史称“江淮首邑”。 史前文化灿烂辉煌。龙虬庄遗址是新石器时代的文化遗存，发掘出土的4000余粒炭化稻，将我国人工栽培水稻的历史提早到5500年前。遗址内原始刻划符号的出现，与甲骨文字有着明显的渊源关系，把中国文字起源时间向前推进了1000年。 ?邮文化渊远流长。公元前223年，秦王赢政在此“筑高台、置邮亭”，故名高邮，别称秦邮，是全国两千多个县市中唯一以“邮”命名的城市。 邮文化的遗存--盂城驿开设于明代洪武八年，也就是公元1375年。史料记载，古盂城驿规模宏伟，下设15个递铺，有水马夫200多人，集邮驿、接待、交通等主要功能于一身，是我国古运河水陆兼备的交通要驿。盂城驿是我国现存规模最大、保存最为完好的古代驿站，被列为全国重点文物保护单位。 此外，境内还有国家级文保单位---清代当铺，据考证原是和绅的钱庄；省级文保单位—文游台，曾是苏轼、秦少游、孙觉、王巩在高邮聚会赋诗饮酒的地方，保存有秦少游读书台和大量碑帖。宋代城墙，明代净土寺、奎星阁，高邮州署头等等，各类文保单位有60多处。 （一）加大对外宣传力度，加强旅游文化建设，不断做大做亮高邮旅游品牌 向全国公开征集了高邮旅游主题口号——“千年古驿站　秀美高邮湖”（附题：品味人文风情　回归自然生态）已使用。《湖天邮歌》高邮旅游风光宣传片制作精美，《江苏旅游网》《扬州旅游网》《中国高邮》《今日高邮》《高邮旅游网》以及高邮各大宾馆电梯口不停播放。旅游促销效果显著。分别邀请上海、南京、常州、无锡、苏州、扬州等地百余名全国百强和知名旅行社老总来邮踩线。成功地举行了高邮（上海）、（南京）、（常州）、（无锡）、（苏州）等城市旅游推介会，开辟了上海至高邮、南京至高邮、常州至高邮、苏州至高邮、无锡至高邮旅游专线，分别成功组织了南京市民和上海市民千人游高邮和常州至高邮旅游周等大型旅游促销活动。 （二）整合本区域文化节资源，夯实旅游文化基础，努力打造高邮优秀城市的形象 成立市旅游发展公司，率先在扬州地区从旅游体制机制方面有所突破，将原隶属于文化、宗教及有关乡镇的旅游资源进行整合，按照经营权与所有权分离的原则，由旅游公司统一经营、统一宣传、统一推介，从经营模式上实现了从文保单位向旅游景点的转变。公司成立后，经营方式灵活了，景点项目开发积极性提高了，内部改造投入加大了，服务改进了。不断创造宽松的软硬环境，吸引更多海内外投资者来邮投资开发旅游项目、激活高邮旅游市场；积极为涉旅行业和单位提供优质服务，形成大开放，零门槛发展旅游业的氛围，促进我市旅游业加速发展。 （三）顺应社会发展趋势，打造旅游文化品牌，不断扩展高邮特色生态旅游内容 突出帝尧故里、秦邮古驿、隋唐古运、滨湖古城、水乡新城、生态休闲的卖点，打造水乡休闲度假游、古城文化休闲游、寻根宗教游以及美食文化游等四个特色旅游板块。促使我市旅游从单一观光型向生态、休闲、度假、商务、购物等综合型休闲旅游目的地转变，以提高滞留量，招徕回头客，增加附加值。 二、深挖旅游文化内涵，弘扬人文精神，促进持续发展 文化挖掘是提高旅游品味的必由之路，旅游开发也能有效激活文化的繁荣发展，高邮通过深挖文化内涵，实现可持续发展。 （一）强化精品意识，实施品牌战略，突破性发展高邮旅游业 高邮旅游要强化精品意识，推进各类旅游产品与文化、生态的有机结合，进一步提升“人文高邮、生态高邮、魅力高邮”的旅游品牌形象。一是加大旅游项目的招商引资力度，打造高邮旅游的龙头企业。引进一批有较强影响力的旅游项目，以项目为龙头，以生态为特色，以历史文化为内涵，对我市旅游资源进行有序开发，实施项目带动策略，增强旅游企业核心竞争力，提升高邮旅游的整体形象；要重点打造和扶持清水潭—东湖湿地公园项目、运河西岸生态旅游风光带项目、神居山旅游综合开发项目建设，提升高邮旅游的竞争力和影响力。二是对原有景区进行扩容和综合开发。将清水潭—东湖湿地公园建设与高邮湖—运河风光带综合