文献综述(化品妆外包装设计包装论文).docVIP

文 献 综 述 题 目： 化妆品包装的现状及发展趋势 摘要 在现代社会生活中，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品在美化生活空间的同时也蕴含着巨大的商机、不容忽视的消费市场。为了更好的吸引消费者的注意，加强其产品竞争力，化妆品营销商越来越重视包装的创新与标新立异【2】。本综述通过对化妆品包装的现状及现代化妆品特点的调查和分析，了解中国本土日化企业在激烈的市场竞争中存在的劣势，使我们了解到本土企业与跨国品牌的区别并不在商品的质量和生产工艺上，而是在品牌的树立上，而化妆品的外包装设计在品牌形象的展示上，发挥着着相当重要的作用。所以，本土品牌要想在日化市场的竞争中立于不败之地，必须在保证化妆品品质的同时，注重其外包装的设计。设计过并明确未来化妆品包装设计的趋势，以达到满足营销者和消费者的要求【2】。 关键词：化妆品；包装现状；发展趋势 一.化妆品市场及其包装的发展 随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品消费由上个世纪80年代初的人均1元，上升到90年代人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80～100元，大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元，比前一年增长16.6%，化妆品迅猛发展的15年来，年均销售额以23.8%的速度递增，由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前，唱起了主角【3】。 精明的商家知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商品活灵活现，设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话在此表现的尤为明显。所以在现代化妆品生产中，不少高档化妆品的包装投高达整个产品成本的70%，在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现的淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介，已远远超出了包装本身对于商品的价值【4】。 二.化妆品包装形式 化妆品的包装形式令人眼花缭乱，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有固体、固态颗粒状（粉状）、液体及乳液状、膏状化妆品包装等 （1）固体化妆品的包装 固体化妆品的种类较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等，这类化妆品的包装相对较简单。如眉笔一般做成与铅笔相似的形状，用木材裹包，使用时用刀削尖即可；粉饼常用塑料盒进行包装；唇膏、粉条和口红一般用圆柱状塑料小筒进行包装，并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式，以方便使用。 （2）固态颗粒状（粉状）化妆品的包装 这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器需要进行精美的包装印刷，而且在采用塑料和金属容器包装时，常常要用印刷精美的纸盒外包装与之相配合。此外，化妆品胶囊则是一种更加新颖、方便的包装形式。 （3）液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装 在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的印刷）、塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品包装）、各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这些包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。 （4）化妆品的喷雾包装。 喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装，主要适用于发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。 就以上包装形式分类而言，化妆品包装已经涵盖了纸盒、塑料、玻璃、金属包装，可以说是广而全了，但是为了在激烈的市场竞争中赢得持续的胜利，广大化妆品厂商和包装专业厂商必须积极寻求更大的创新，不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，而且已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式【5】。 三.中国本土企业在日化包装领域存在的问题 （1）在包装材料方面 包装材料的回收利用标志主要有两种：一种是可回收标志，它表明材料是可以回收的，适用各种材料，如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志，它对回收时的分类利用有重要意义，尤其是塑