* * * 他山之石 争议 = 话题 = 卖点 城市营销——唐山市政府投资; 票房冠军——誓拿5亿; 片名标题党——原著《余震》; 广告植入——净赚1亿元; 借助有争议的热点话题引发大众讨论。同时,通过维护与媒体之间的关系,在媒体内部形成正面的声音,使媒体积极主动关注《小鬼当家》信息,进而成为《小鬼当家》信息把关人。 微博 BBS 平面软文 即时互动性和广泛影响力,低调实现广而告之的目的。如新浪微博。 网络/视频 1、大众都市类:新闻传递度快、时效性强。如《北京晚报》、《新京报》等 2、行业类:专业性强。如《中国儿童报》、《中国教育报》等 选择杂志媒体、时尚媒体,深度挖掘。如《周末画报》、《都市主妇》等。 杂志媒体合作 多角度、多层次报道、多种形式的讨论,选取互动性较强的消费类及教育类BBS进行合作,获取推广位置;如天涯等。 选择门户网站,视频网站,转载率高、即时、信息量大。如新浪、优酷等 媒体组合策略:多层面、立体式 传播规划 传播路径 阶段划分 预热期 上映期 延续期 3月 2012年1月 11月 9月 时间轴: 阶段目标 -吸引大众关注;-营造大众期待的氛围; -引爆传播,迅速拉升关注度; -拉升《小鬼当家》票务销售; -引发持续关注,提升其价值; -为《小鬼当家》全国巡演预热; 阶段时间 (9月-10月) (11月-12月) 2012年之后 沟通策略 信息公布 话题炒作
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