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论湖南省服装企业国际竞争力的对策 摘要：加入WTO后，湖南省的纺织服装外贸企业的到了快速的发展，伴随着飞速发展的同时，外贸企业面对的问题也越来越多。现阶段， 湖南省外贸企业出口的产品主要为低附加值低科技的初级基础产品、资源性产品，而拥有自主品牌的却比较小。传统的营销模式依然影响着外贸企业的发展。如何在国际贸易当中获取更多的利润，提高纺织服装的的产品附加值，并取得企业的长远发展。是纺织外贸企业急需解决的问题。加快出口企业转型升级，提升产品设计与研发能力，增加企业产品附加值，成为增强企业出口竞争力的关键因素。要提升湖南省纺织服装企业的国际市场份额，还需加大对出口品牌的培育和海外营销推广的力度，以延伸企业出口的价值链，从产品、品牌、渠道等多角度提升国际竞争力。 关键字：纺织服装业，产品附加值， 品牌效应，营销模式 经济全球化可以使一国发挥比较优势,促进经济的发展。随着中国改革开放的推进和经济的发展,中国已成为世界经济发展的重要驱动力。目前,中国已经成为全球第一大出口国, 2011年一季度，我国纺织品服装出口得到了大幅度的增长，据我国海关数据显示，2011 年1~3 月，我国累计出口纺织品服装498.66 亿美元，同比增长23.68%，增速较上年同期加快8.24 个百分点。其中纺织品出口214.05 亿美元，同比增长31.47%，增速较上年同期加快5.07个百分点；服装出口284.61 亿美元，同比增长18.40%，增速较上年同期加快9.36 个百分点。（表一） 表一：中国2011年一季度纺织服装出口情况表 出口（亿美元） 同比增长 同期加快（百分点） 纺织品 214.05 31.47% 8.24 服装 284.61 18.40% 9.36 湖南省服装行业对外贸易现状 在加入WTO后，湖南省的外贸企业的到了快速的发展，出口量不断创新，国际化程度也越来越高，在2011年1-11月，湖南省累计进出口171.68亿美元，同比增长30%，比全国增幅高6.4个百分点。其中出口88.57亿美元，同比增长23.9%，比全国高2.8个百分点。进口83.11亿美元，同比增长37.1%，比全国高10.7个百分点大。（图一） 图一：湖南省2011年1到11月出口对比图 在取得骄傲的成绩之时，湖南省纺织出口企业面临的问题也在不断的涌现。当前，人民币汇率攀高、原材料涨价、用工成本增加等多重因素，这些因素均对湖南省纺织出口企业的盈利空间提出挑战。综合成本较量下产品价格优势的削弱，已经成为湖南省纺织出口企业必须应对的重要问题。在这种形势下，出口企业加快转型升级，提升产品设计与研发能力，增加企业产品附加值，成为增强企业出口竞争力的关键因素。提升国际市场份额，湖南省纺织企业还需加大对出口品牌的培育和海外营销推广的力度，以延伸企业出口的价值链，从产品、品牌、渠道等多角度提升国际竞争力。 二、湖南省服装行业出口贸易中存在的困境 　（一）、缺乏品牌优势? 目前，湖南省产品研发与技术创新的投入不足，产品缺乏自主品牌,纺织业产品的定位不高，出口技术含量较低，产品多为附加值低的大众消费品，出口还是以定牌和贴牌为主，主要原因是产品研发与技术创新投入不足，缺乏一批在世界范围内有一定影响的自主品牌。在纺织业价值链中，湖南省主要出口低端产品，价值较低，靠价取胜，一个成功的企业应当是要从品牌上去获取利润，而不是只赚取低廉的生产加工费。缺乏品牌优势，是湖南省服装产品价格卖不上去的重要原因。?　（二）、新的对华限制?? 据海关信息网统计数据显示，2012年1-2月，我国对美国一般贸易出口185.2亿美元，同比增长12.6%，占同期我国对美出口总额的40.3%，加工贸易对美出口253.3亿美元，同比增长11.2%，占同期我国对美出口的半壁江山。一般贸易自美进口143亿美元，同比增长7.7%，占同期我国自美进口总额的71.2%，加工贸易自美进口28.5亿美元，同比下降16.2%。加工贸易是中美贸易逆差的主要缔造者。在纺织服装业的制做过程当中，湖南省扮演的角色仍然还是以服装的贴牌加工为主。目前，美国等西欧国家正在通过一定的方式限制中国纺织品服装的进口，随着中国人世和纺织品配额的逐渐取消，欧盟，美国等国家和地区已经或正在制定一些针对中国纺织服装进口的政策。?在这个大环境下，这对湖南省主要是以量取胜的纺织服装企业来说非常的不利。因此，最近几年，湖南省的外贸纺织服装企业的发展受到了制约。?　（三）、湖南省服装产品附加值低 由于湖南省大部分的外贸纺织服装企业都是以加工为主，因此，照成的实际情况就是：湖南省在服装出口的“量”上比较多,而在“质”的层面上还远远不够。也就是说湖南省外贸服装只重数量,不重质量。这主要体现在湖南省服装行业是较低的技术门槛以及低廉的劳动力情况下制造出