电影发行--以《让子弹飞》为例.pptVIP

电影发行运作模式 大制作影片的制发合一 这种方式往往为实力较雄厚的大制作单位所采用。由于这些大制作单位拥有较为充裕的资金与资源，从影片的策划阶段就进入市场一直贯穿到电影的发行阶段，进行整体有序的制作、包装和宣传营销，从而更加充分地实现影片的价值。 大型专业发行公司 这种方式主要以代理发行为主的公司所采用。此类公司基本不参与电影的制作，主要以香港合拍片及国产片作为发行的主要对象。此类发行公司的代表是北京保利博纳电影发行有限公司。 电影发行运作模式 小制作影片的制发合一 此类公司一般走二级市场或区域发行道路，发行的影片多为小成本投资，不适合大规模进入一级市场院线，公司结合影片特色，做二级市场或区域发行，对影片精耕细作，也取得了较为理想的票房成绩。 小型专业发行公司 这类公司可为步履艰难，进入市场的难度不断加大：受到公司资金和资源的限制，大制作影片的高额宣传发行费用支付不起，小制作影片不足以回收宣传费用；票房预期的影响，小制作影片越来越难得到档期，即使得到档期也往往由于宣传投入不够而鲜为观众所知，最后以票房惨败收场。 电影发行与放映 旧的发行放映链 电影制片方→电影发行方→省电影公司（自治区）→市电影公司（自治区）→县级电影公司 电影院线制 电影制片方→电影发行方→电影院线→签约影城（签约影院或自主影院） 电影发行与放映 电影制片方 电影制片方相当于产品的制造工厂，主营收入为电影版权销售,以影片票房分账为主，一般不低于票房的４０％同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入。衍生产品收入电影植入性广告，贴片广告，公关活动广告。 电影发行方 电影发行方类似于代理厂商。通过竞争从制片方取得电影的发行权。主要工作内容是分析影片题材、影片质量、观众喜好程度来决定用什么样的方式推广到电影院。其推广工作包括与院线协商安排电影上映档期，与媒体联系计划安排电影的宣传广告和宣传活动。 电影发行与放映 放映方（院线）院线 是指由一个发行主体（如电影公司或制片公司）和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制。其经营模式类似目前的“连锁店”，但它不是同一品牌影院的连锁化，而是给各个电影院提供片源的公司，以及在映期间为影院提供影片宣传品和宣传活动等。相当于商品的批发商。一般票房分账为７－１０％。 影院 电影院，是电影最终放映处。 在中国当今的“院线制”电影发行放映机制下，一个影院需加盟在一家院线公司体系内，由这家院线公司向这个电影院提供片源。同时，这个影院公司向这家院线公司交纳相应的片租和管理费。影院的票房分成一般不高于５０％。 电影发行与放映 国内主要院线 中影星美院线? 四川太平洋院线?? 中影数字院线???????????? ? 中影南方新干线???????????? 上海联和电影院线??????? ? 北京新影联 上海大光明院线? 北京万达院线???? 四川峨嵋院线??? ... 电影发行与放映 三级发行渠道是我国目前电影市场上最常见的发行渠道类型，也是要重点介绍的发行方式。是指包括发行商、院线公司和电影院三个层级，即制片商先采取委托、代理、分账的形式将影片提供给专业的发行商发行影片，然后发行商根据市场安排影片的上映档期，将影片提供给院线公司，再由院线公司将拷贝分派到各个影院进行流转放映的发行方式。 电影发行档期 从发行方、院线和电影院的角度 档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。 从观众的角度 档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段 电影发行档期 中国电影档期 中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了以下几个电影档期中国电影业最大的档期是贺岁档，其次是暑期档： 贺岁档：贺岁档泛指每年11月初到次年3月初的电影档期，大约在八九十天左右。 五一档：一般泛指每年五一期间的电影档期。 暑期档：一般泛指每年6月-9月的电影档期。 国庆档：一般泛指每年国庆期间的电影档期。 分账 国外电影分账比例通常为50%50，从95年开始，美国影片《狮子王》以分账形式进入中国，为打开中国市场，美方同意只分得票房总数的13%。而后国产影片《红樱桃》亦实行分账，参照与美方的分账比例，调整为制片方分票房总数的33%。而后不断调整为43%。但仍是不合理的比例，制片方承担了最大风险却只分小头。 诚实的影院会按实际票价与制片公司结账，不诚实的就按约定的最低票价结算。而且这30元里还要分走57%。这也就意味着如果真实数据被瞒报，每卖出一张票，按最低票价30元的43%计算，制片公司只能分得12.9元。约定