影视衍生产品对主流价值观念与价值取向的决定作用.docVIP

影视衍生产品对主流价值观念与价值取向的决定作用 关键词：影视衍生产品 消费符号 主流价值观念 内容摘要：论文通过研究从影视剧的广告效应，揭示了影视衍生产品与消费符号的内在联系，并通过影视衍生产品对价值取向的决定作用，论证了影视衍生产品改变了观众的价值取向，进而阐释了附着在影视衍生产品之上的价值观念，不仅是形成多元化价值观念的根源，也会对主流文化产生极其负面的作用。 中图分类号：F091 文献标识码：A 在信息社会，影视剧是观众精神生活不可或缺的组成部分，影视衍生产品不仅以其独特的消费文化，在消费领域占有极其重要的地位。最为突出的是动漫衍生产品，全方位渗透到儿童消费的各个方面，与动漫相关的玩具、服装、游戏、食品、游乐场、日用品、装饰品、文具用品、主题公园等应有尽有，引领儿童消费潮流。影视衍生产品开发可以获得丰厚的利益，因为影视剧本身就是广告，品牌的价值难以估量。然而，影视剧中隐含了某种价值观念，这种价值观念会在不知不觉中渗透给观众，推进了价值观念多元化，尤为值得关注的是，动漫产业在知识经济时代具有巨大潜力，在动漫产业强国，动漫产业已成为重要支柱产业，虽然我国的动漫产业也在快速发展，但是，仍处于初级阶段，由此可见，影视衍生产品对主流价值观念的影响绝对不能忽略。 影视剧的广告效应 繁杂多样的影视剧为观众提供了充分的选择，观众选择的都是最喜欢的影视剧。影视剧运用新