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论农业推广的选择和应用 　　[摘 要] 农业推广方法是指农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。在农业推广学中，农业推广方法一般分为大众传播法、集体指导法和个别指导法。不同的农业推广方法，其特点也不尽相同。因此，在实际工作中如何正确地选择农业推广方法并加以应用就显得十分重要。 　　[关键词] 农业推广 方法 选择和应用 　　[中图分类号] F323.3 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2015）09-0033-01 　　1 前言 　　农业推广学的研究对象是农民及其行为，重点研究农业推广系统如何与农业系统有效联系的问题、推广系统内部的问题、目标系统农民群体的问题。农业推广是通过推广人员运用多种方式向广大群众传授科技知识和技能的教育活动，这种活动要求推广人员与群众共同参与，农业推广人员不仅要有专业技术知识，还要有经济头脑和市场观念；不仅要熟悉生产技术，而且要从实际出发，从当地农民实际情况出发，掌握教育农民的方式方法。 　　在农业推广学中，农业推广方法有多种分类方式，最常用的是根据信息传播的不同将农业推广方法分为三大类，即大众传播法、集体指导法和个别指导法。一般而言，作为农业推广人员在选择农业推广方法时，除了要考虑采用者和技术创新本身的特点外，还应注重因地制宜地正确选择和应用农业推广方法。 　　2 正确认识各种农业推广方法的特点 　　正确认识各类农业推广方法的特点，是能否正确选择和应用农业推广方法的关键。 　　2.1 大众传播法 　　大众传播法是指农业推广人员将某项具体农业创新经过选择、加工和整理，通过各种大众传播媒介传递给农业推广对象的方法，具有权威性高、信息量大、速度快、成本低、效率高、范围广等特点。信息沟通一般是单向性的。 　　大众传播法适用于以下几种情况：介绍农业新技术、新产品和新成果等，让广大农民认识新事物的存在及其基本特点，从而引起他们的注意和激发他们的兴趣；传播具有普遍指导意义的有关信息（包括家政和农业技术信息），发布市场行情、天气预报、病虫害预报、自然灾害警报等实效性较强的信息，并提出应采取的具体防范措施；针对多数推广对象共同关心的生产与生活问题提供咨询服务；宣传有关农村政策与法规；介绍推广成功的经验，以扩大影响。 　　2.2 集体指导法 　　集体指导法是在同一类型、同一地区、相同的生产和经营方式的条件下，推广人员把情况相同或相似的一些推广对象组织起来，采取小组会议、示范培训、参观考察等方法，集中对他们进行指导和传递信息的方法。该方法具有指导范围相对较大，信息传递方式属双向交流，有利于讨论和辩论，短时间内难以满足每个人的特殊要求的特点。采用集体指导法要坚持重引导、自愿参加，重实际、照顾农民特点，重质量、注重指导效果的基本原则。 　　2.3 个别指导法 　　个别指导法是推广人员和个别对象接触，讨论共同关心或者感兴趣的问题，向推广对象提供信息和建议的推广方法。该方法具有针对性强、解决问题直接、沟通双向性、信息发送量有限等特点。运用个别指导法要有良好的交通和通讯条件，有足够数量和高质量的技术推广人员，有较好的信息指导和物化服务条件。 　　此推广方法还有一些明显的优点是可以双向沟通，能够对农民的各种疑问、不太清楚的地方解释得更清楚、更明白、更容易接受。但是，个别指导法也存在一些明显的弊端，信息发送量少、影响面小、效益明显不如前两种，而且费用成本较高。 　　3 根据推广目的选择和应用推广方法 　　3.1 以增加人们知识为目的 　　一般而言，以增加人们知识为目的的最适宜方法就是利用大众传播媒介、讲座等传播信息，即大众传播法。央视 7 套主办的致富经栏目就是以广阔的视角，通过举办农业技术专题讲座，专访各行业致富人的形式向广大采用者介绍新信息、新品种和新成果。 　　3.2 以学习某种技能为目的 　　通常情况下，以学习某种技能为目的的最适宜方法就是集体指导法，即通过小组讨论、示范（包括成果示范、方法示范）、短期培训和实地参观等方式达到农业推广的预期效果。例如果蔬冷藏保鲜技术的推广应用，参加者通过组织学习培训、实地参观考察，增强了感性认识和理性认识，并掌握了该技术的基本要领、操作技能和管理方法，进而使这项果蔬冷藏保鲜技术迅速获得推广。 　　3.3 以直接了解采用者需要为目的 　　以直接了解采用者需要为目的的最适宜方法是个别指导法，因为无论是个别指导法中的农户访问还是办公室访问等形式，都能够最大限度地了解采用者的需要，有针对性地解答提出的问题或提供技术信息、技术资料。 　　4 根据农民接受新技术的阶段性特点选择和应用推广方法 　　推广对象在接受某种技术创新过程的不同阶段，表现出不同的心理和行为特征。因此，