广告策划实务作者钟静第七章广告策划第六步课案.pptVIP

第七章 广告策划第六步 ——整合营销传播 目录 一、学习目标 一、学习目标 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 三、习题及答案 三、习题及答案 广告主或企业在这种媒介环境下如果还想发出一定的声音，难度也比以往增加很多； 第二，消费者权力下移。 面则面对越来越复杂的信息环境，越来越多的品牌选择，消费者一方面在进行消费决策时的难度增加了，一方面也因此获得越来越多的权力。 因为，竞争的加剧使得企业对消费者的争夺越来越激烈，消费者的地位因此得到上升。 三、习题及答案 第三，传播成本增加。 媒介形式增多之后直接导致信息传播成本的不断增加，提升但效果却不断下降。因此，对于卖方而言，盈利的任务比以往任何时候都要艰巨。 如何才能有效提高传播效率，赢得竞争机会和消费者的关注，以往习惯的做法还需要怎样调整才能有更加明显的效果，企业开始着手思考变化方向等问题正是基于上述三方面变化带来的压力，传统的营销做法也受到了不断质疑和挑战，才诞生了整合营销传播的概念。 三、习题及答案 三、习题及答案 4C理论提出，要求关注消费者的需要和需求。 4C理论的提出为整合营销传播奠定了理论基础，从此