广告策划实务作者钟静第三章广告策划第二步课案.pptVIP

第三章 广告策划第二步 ——了解目标受众 目录 一、学习目标 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 三、广告探索 Thank You! 11.深度访谈：也是定性调查的一种常用方法，是一种很自由的一对一的会谈，一般由一个掌握高级技巧的调查人员，用一种比较深入的方式访谈某一个被调查者，以揭示他对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。 深度访谈一般需要30-40分钟或1小时以上的时间，事先一般也需要一个访问提纲，但是具体的问题措辞以及顺序则完全受被访者反应的影响。 12.投影技法：所谓的投影技法，就是一种无结构的、非直接的询问形式，它巧妙地隐蔽了调查目的，通过某种模糊的情景鼓励被调查者将他们就某一问题潜在的真实动机、信仰、态度或感情投射出来。 13.消费者洞察：是调查实施完毕之后，在对调查结果进行分析研究形成结论性发现之后，提取出来的有关消费者对产品或服务最真实的心理需求，这是整个调查项目中最有难度的一部分，同时也是广告策略制定时最重要的一环。 消费者洞察与消费者心理密切相关，同时也必须与产品或服务