广告策划实务作者钟静第五章广告策划第四步课案.pptVIP

第五章 广告策划第四步 ——形成创意产品 目录 一、学习目标 一、学习目标 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 二、核心概念 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 基本上，我们今天能够看到的各种媒介上的广告语言、口号、音乐、画面等，都是出自这样的工作小组。 这种工作模式最早始于20世纪50年代的美国，由广告大师伯恩巴克创立，后来一直为全世界各地的广告公司沿用，取得了很好的效果。 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 三、习题及答案 广告创意所受的制约因素有很多来源：第一类是必须要遵守的法律法规和文化习惯等约束。例如关于烟草、酒精、药品的广告，全世界各地都有不同的规定。 所谓文化就是一个国家或地区长久以来积累下来的一些约定俗成的东西。 在制定国际广告策略或者跨文化交流的广告创意时，一定要特别小心，不要触及这些文化或着宗教的禁忌。 三、习题及答案 第二类是广告主给定的制约。