1、研究動機.docVIP

網路行銷期末報告 NEW EGG扭蛋天堂 資管二A 蔡育晏 資管二B 魏彤芬 郭慧敏 黃喬筠 陳啟雯 彭莉庭 ◎簡介 1、研究動機 近幾年來，走在路上總能在便利商店或一般的小店面前看到幾台佔地不大的扭蛋機；慢慢地，在各大百貨公司或休息站也都可以找到它的足跡，甚至還出現了許多專賣扭蛋的商店。而同學在課餘時間，也總會互相分享最近轉到的玩具，並把它掛在筆袋、書包上。扭蛋，好像已成為我們生活中的一部份，不光是學生，就連許多的成人也都對它愛不釋手；網路上更流傳著一句名言：「人生就是扭蛋，你會扭出什麼滋味的蛋沒有人知道。」 扭蛋的歷史這種玩具販賣機的概念最早源自美國，大約在1920年起前就有了。剛開始是放在雜貨舖門口，給小朋友投著好玩的，裡面多是口香糖、零食，或是一些小玩具，外面並沒有塑膠蛋殼包裝。這有點類似台灣捷運站門口，販賣球型泡泡糖的機器，上面是一個透明圓球盛裝著糖果，底下是鐵製的機身，投幣後轉動旋轉鈕，糖果就會掉下來。後來這種販賣方式傳到日本，遂在日本發揚光大，成了世界上扭蛋最大的供應商。日本不但有組織地替玩具建立品牌，更利用扭蛋機的優勢－「刺激！因為永遠不知道掉出來的是什麼」－來作為行銷的策略，讓扭蛋的販賣主流從食品轉為玩具，不僅成為小朋友的