第五章商品陈列展示步的骤与操作.docVIP

第五章、商品陈列展示的步骤与操作一、陈列展示的基本步骤：1、????????根据空间布局设定各展示面焦点，以此明确主体和主导，有序引导消费者注意力。2、????????物以类聚。将产品按季节、系列、性别、款号、色系、尺码等首先分类，综合运用各功能要素对系列产品各单元进行合理组合、构成，并调配各展示单元比例容量。避免形成视觉压力，导致反效果。3、????????以产品为主导，对应配置使用适量POP。虚实对比，点面结合，以强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。4、????????突出主题：表达氛围和格调故事，以鲜明风格和针对性、适应性、强化整体系列形象。5、????????综合检测：应用各功能要素和《店场展示日常维护检查表》（后附）进行全面评估、解析。6、????????维护、跟进和相关培训。二、服饰陈列展示规范操作1、 叠装：节约有效空间，扩充容量，并配合挂装展示，以增加视觉趣味和变化统一。?????????折叠法?????????折叠方式1)????????常规式2)????????宽幅式（多用于较厚质料的服饰叠装展示）3)????????图案式（多用于有图案的体育休闲服饰于焦点位或橱窗的展示。着重强调其平面、立体构成的视觉趣味，渲染卖点。）?????????叠装标准：1)????????同季同类同系列产品陈列于同一区域单元。2)????????拆去包装，薄装每摞4件（梭织类衬衣领口上下交错摆放），厚装每摞3件。3)????????每摞常规式、图案式叠装原则上占位不超过12×12英寸。4)????????每摞叠装间距设定在10cm至13cm左右。5)????????每摞尺寸序列为自上而下，应由小至大。6)????????价签需统一置入叠装内里。7)????????下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征。（应避免西裤折叠成摞展示）。8)????????每摞叠装需基线平直。肩位、襟位、褶位等齐整。9)????????叠装有效陈列高度应介于60cm至180cm之间，避免60cm以下的叠装展示。尤其要避免暗角位的深色调叠装展示。可频繁变位以免造成滞销。10)????????若缺货，可找不同款但同系列且颜色相类的货品垫底。注：一般应将暗色调品种置于下部。例如：上鹅黄下棕黄等。11)????????不同性别服饰叠装应有明确区界。一般以货架、台柜为单元独立分列。12)????????叠装服饰就近位应同时有相关的挂装展示。13)????????避免滞销货品的单一叠装展示。应考虑同时于就近位配衬配搭重复挂装展示。14)????????叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向内场，由浅至深，由明至暗。同时需注意各展示单元内的色块间隔、渐变和对比（运用彩虹/琴键/近似效应）。15)????????过季品或减价货品叠装应规划有独立区域，并以专门器架陈列展示，同时配置明确标识。不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混成错杂陈列。16)????????在叠装区域就近位置，应尽量设置全身或半身模特展示其中代表性款式或其组合配衬效果，并需呼应所配置的P.O.P.图示内容。2、挂装充分展示服饰自然形态和细部特征，易于形成色块视觉冲击和气氛。?????????挂装法：1)????????常规单件挂装法2）侧边夹挂法：（多适用于下装出样）?????????挂列方式：a、????????侧列式：b、????????正列式：?????????挂装标准：1)????????每款服饰应同时连续相邻挂列2至3件。2)????????挂件应保持整洁，无折痕（必要时需整烫）。清除所有别针。3)????????纽扣、拉链、腰带等应全部就位。4)????????无对襟罗圈领针织货品挂装时衣架务必从下摆口探入。5)????????问号原则：顾客自入口处步入店堂内，从主流向视角观察到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。6)????????同一种系列款式不得使用不同种衣架。7)????????同一展示单元内，不得同时使用不同种上装衣架或下装衣架。8)????????侧列式挂装宽幅不宜超过1200mm。需考虑间以其他陈列展示方式，如正列或叠装等，以避免造成视觉压力。9)????????侧列式、正列式挂装应同步应用，以增加展示趣味和变化，强化视觉冲击力。充分利用空间。10)????????同一展示单元区域内，下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。11)????????同一展示单元区域内，同款下装不得同时全幅展开和半幅展开夹挂。展示区下部基线应保持平直、均衡。12)????????挂装尺码序列应为：自前向后，由小码至大码：自外向内，由小码至大码。13)????????正列式挂装