恒大华府广告策方划案.docVIP

安阳【恒大华府】广告策划方案 策划人:王冠澎 目 录 前 言 市场分析 1、1 河南安阳市房地产市场分析基本状况 1、2 安阳市同类住宅调查统计 1、3 消费者分析 2、 项目分析 2、1 项目优势分析 2、2 项目劣势分析 2、3 竞争对手分析 2、4 项目价格策略分析 2、5 核心价值分析 3、 推广策略界定 3、1 目标消费者界定 3、2 卖点界定 4、 广告策略 4、1 广告宣传目的 4、2 总体策略 4、3 楼盘整体形象 4、4 分期广告整合策略 4、5 广告主题和口号 5、 营销活动建议 5、1 营销渠道及人员促销建 5、2 营销公关活动建议 5、3 系列活动 6、 媒体策略 6、1 媒体目标 6、2 目标群众 6、3 媒介策略 6、4 媒体分析及选择 6、5 广告预算分配 7、 方案说明 7、1 建议 （附）广告文案脚本 前 言 本策划方案宗旨是在于提高产品销售，塑造提升产品形象。本方案在于为安阳未来楼盘项目“恒大华府”提供一个准确定位广告方向做出战略性指导。在本地市场现状进行深入细致了解和研究分析前提下，找出“恒大华府”资源与机会，以达到或超出安阳“恒大华府”的原定销售计划，并为恒大集团