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温州引导轻工产业向时尚产业升级 打造中国时尚消费之都2014-04-13 16:27:00 发表评论瓯越大地，一场以振兴实体经济的大会战已经起势。从强工助企，到规下转规上，一项项惠企政策，犹如春花竞放，此起彼伏，引人注目。温州轻工产品曾经名噪一时，从改革开放之初的家庭式作坊兴起，价廉物美的轻工产品远销海内外，温州成为闻名遐迩的“国际轻工城”。服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包、剃须刀等行业，涌现了一大批知名品牌、知名企业。然而，这几年随着劳动力成本、土地、原材料等要素制约趋紧，以价取胜、以量取胜的温州轻工产品优势渐逝，温州产业发展走到了十字路口。如何走出传统产业低增长的陷阱？如何改造传统产业，提高品牌附加值和竞争力？近年来，无论是电商换市、还是机器换人，在温州未来发展指向中，市委市政府把“推动传统轻工产业向时尚产业升级、轻工之城向时尚之都转型”当成重头戏来打造，并酝酿出台扶持引导政策，开启“时尚”发展新模式。春之播种打造品牌“世界橱窗”从轻工城向时尚之都的蝶变中，温州将向世人展现怎样的容颜？在城市东片的温州空港新城，随着T2航站楼的火热开工，包括奥特莱斯、保税物流园，商务总部园和高端商业服务区的高标准规划，处处彰显作为未来时尚之都的雏形。“一座时尚之城，应该是国内外名牌云集，有着发达的商贸流通产业和经贸业。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为，温州的时尚之都建设不能闭门造车，必须内外联手，引进国际的知名品牌来提升城市档次，满足不同消费者的口味。在他看来，温州从“轻工城”向“时尚之都”转型是水到渠成，有极强的内在需求。“温州的消费者购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。”正是温州人这种惊人的购买力，让张磊开始有了引进国际知名品牌的想法，并最终联手商务部投促局，在空港新区投巨资开发温州进口商品市场，设立世界品牌展贸中心，他希望引进更多的国际知名品牌，扮靓温州，让温州更时尚，也希望在时尚城市建设中能抢得先机。而一直以来关注温州产业研究的温州大学国民经济研究所所长胡振华则建议，温州打造时尚之都，要改变重制造，轻流通的发展模式。温州给外界的印象依然是制造业发达的城市，其实温州更是一个商贸发达的城市，温州是个“不差钱”的地方，更不差玩时尚产业的商人。张磊介绍，在宁波，上海代理国际知名品牌的很多是温州人，在国外经商的温州人多达200万，不少从事现代商贸流通，手握最流行的时尚讯息，引导他们回归将是温州打造时尚之都的最大资本和动力。倾心打造的温州进口商品市场，就是让这些回归温商在家乡有落户的平台。种种时尚基因的叠加，正让越来越多的温州乃至国内国际时尚界人士，把目光聚焦到温州“时尚之都”的建设中。就在去年，温州市提出打造温州“中国时尚消费之都”，力争5年之内，初步造就中国重要的国际时尚消费品展示中心、贸易中心、集散地及精品制造基地。而首届时尚消费暨第九届中国(温州)国际轻工产品博览会的成功举办，凸显温州时尚消费主题，进一步促进温州特色轻工产业转型提升。记者昨从温州市经信委了解到，为了引导轻工产业向时尚产业升级，加快轻工之城向时尚之都的转型，温州市正在酝酿出台系列扶持和引导政策。届时，“时尚之都”建设将驶入快车道。春之行动挖掘时尚“产业金矿”在温州，夏梦·意杰算是男装界的一个时尚标杆。在传统制造业饱受要素制约、举步维艰之际，夏梦·意杰服饰有限公司每年以两位数的增长实现逆市飘红，用公司董事长陈孝祥的话说，还得益于产品的高端时尚化带来的不菲产品附加值。夏梦西服空间有多时尚？“一套夏梦羊毛西装穿过以后，只要放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，和刚熨烫过的一样。”不仅如此，夏梦把西服当成艺术品来生产，几百种来自意大利的精美面料可供选择，每套定制西装经近400道细致的工序制作而成。去年11月，夏梦·意杰在新开业的温州旗舰店内，开辟了西服高级定制区，一套常规款的定制西服在这个柜台的售价要两三万元，像这样的私人定制的服饰，在温州服装行业渐成潮流。说起温州服装现状，市服装商会会长郑晨爱的评价是“潮流、时尚，能准确把握住时尚和市场的脉搏。”作为温州当家花旦之一的传统产业，服装产业向时尚高端转型，和其成长经历密不可分。温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋，其中多数是贴牌加工，在国际高端服装品牌里，温州品牌几乎“失语”。“辛辛苦苦只能挣少得可怜的加工费，大头的钱都让品牌商拿走了。”一家品牌服装企业的老总说起往事，不堪回首。“为人做嫁衣”的日子让包括温州服装在内的传统产业“知耻而后勇”。为了争夺国际高端市场话语权，温州服饰开始瞄上了“奢侈品”、“高端”的蛋糕。奥康鞋业股份有限公司早就开始了个性化的营销，推出皮鞋个性化定制，顾客通过使用“量脚定鞋仪”等设备，选鞋、试鞋、量脚、下单等过程都将在网上完成。如今，行走在城市的街头