11电通内部培训媒介策划课件.pptVIP

媒 介 策 划 北京电通广告有限公司 2000年6月17日 培 训 内 容 ? 基本广告理论 ? 专业媒介计划流程 ? 媒体策划（以FM365为例） ? 成效评估 ? 基本广告理论 媒介在市场传播的重要性 广告效果 = 创意 X 媒介 持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产 ? 专业媒介计划流程 专业性的媒介运作程序 媒介工作流程 ? 媒介策划 媒 介 策 划 ? 媒体目标 ? 媒体策略 ?预算？ 预算的制定 ?对谁传播？ 目标受众的确定 ?在哪些地区投放？ 投放地区的确定 ?什么时候投放？ 投放时间的确定 ?应该使用什么媒体载具？ 媒体选择和媒体组合 ?投放多少量？ 投放量的确定 ? 媒体执行方案 媒 介 策 略 如何确定媒体目标和媒体策略？ 根据市场状况和竞争品牌的情况制定媒体目标和媒体策略 媒 介 策 略 调查市场状况和竞争品牌的情况对于媒介策略的制定是至关重要的！ 竞争品牌分析 网络商全国投放的季节性分布 竞争品牌分析 网络商全国投放的品牌增长 竞争品牌分析 竞争品牌投放的季节性分布