电子商务时代下市对场营销理念的影响.docVIP

电子商务时代下对市场营销理念的影响 目录 前言 - 3 - 第一章 营销环境的变化 - 4 - 1.1营销环境的变化 - 4 - 1.2营销理念的变化 - 6 - 1.3消费者行为的变化 - 7 - 1.3.1地区差异日趋重要 - 7 - 1.3.2高收入者对高端产品的偏好加强 - 7 - 1.3.3与消费者者建立联系的新途径 - 8 - 1.3.4赢得竞争的权利 - 8 - 1.4营销策略的变化 - 8 - 1.4.1本土化策略 - 8 - 1.4.2多元化的品牌策略 - 9 - 1.4.3传播策略 - 9 - 第二章 在电子商务时代人们的消费行为的转变 - 10 - 2.1顾客需求积极主动 - 10 - 2.2消费行为的理性化 - 10 - 2.2.1理智的价格选择 - 10 - 2.2.2主动地表达对产品及服务的欲望 - 11 - 2.3对购买方便性的需求与对购物乐趣的追求并存 - 11 - 2.4重个性消费 - 11 - 2.5顾客忠诚度下降 - 12 - 第三章 了解电子化时代营销理念 - 12 - 3.1改变理念 - 12 - 3.1.1网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内涵相当丰富。 - 12 - 3.1.2创建互动、主动的营销路线 - 13 - 3.1.3应网络