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网络营销概述 课程简介 主讲老师： 徐健 课程性质：专业选修课 总课时数：36 联系方式： jianxucn@ 授课形式： 课堂讲授 不局限于教材,主要是理论知识 分组任务 主要是操作和讨论类内容 Presentation（截图、录像或操作演示） 考查方式 平时成绩占50% 分组任务占20% 课堂发言占15% 出勤占15% 期末成绩占50% 课程论文 Presentation 考查说明 分组任务和课程论文要求有理有据，特别是要有据，因此需要掌握基本的调查方法和统计分析方法。 调查方法 定性的开放式访谈 定量的问卷调查 统计分析方法（SPSS） 样本基本情况的描述性统计分析 对总体情况的推断性统计分析 参考书目 史达. 网络营销. 东北财经大学出版社，2006. 刘向晖. 网络营销导论（第2版）. 清华大学出版社，2009. 冯英健. 网络营销基础与实践（第3版）. 清华大学出版社，2007. 乌跃良. 网络营销. 东北财经大学出版社，2009. 网络营销概述 网络营销产生的时代背景 网络营销的概念 网络营销的特征 网络营销的内容与体系 网络营销理论基础 网络营销产生的时代背景 世界潮流，浩浩荡荡，顺我者昌，逆我者亡 ——孙中山 “未来并不遥远，它已经来临”，“未来冲击”——菲利普·科特勒 经济学家、社会学家、文学家等学者从不同的角度对当今社会所处的时代进行了研究，