女士汽车品牌营销策划课案.doc

 目录 1市场分析 1 1.1市场环境 1 1.2 消费者分析 3 1.2.1 消费者类型 3 1.2.2消费者特征 8 1.3产品分析 10 1.3.1产品品牌形象分析和定位 10 1.4竞争对手分析 10 1.4.1宝马mini 10 1.4.2奔驰smart 11 1.5 SWOT分析 11 1.5.1优势（S） 11 1.5.2劣势（W） 12 1.5.3机会（O） 12 1.5.4威胁（T） 12 1.5.5基于SWOT的战略分析 13 2品牌形象策划 13 2.1品牌设定概述 13 2.2品牌名称 14 2.3品牌视觉 14 2.3.1品牌价值 14 2.3.2品牌标志 15 2.4品牌设计 15 3.品牌定位策略 16 3.1品牌定位构想 16 3.2品牌特征 17 3.3品牌区隔 17 4品牌传播策划 18 4.1推广形象定位 18 4.2目标消费者定位 18 4.3媒体选择 19 4.3.1平面广告 19 4.3.2网络媒体 19 4.3.3电视媒体 19 4.3.4户外媒体 19 4.3.5广播媒体 20 4.3.6 POP广告 20 4.4广告策略 20 4.4.1广告目标 20 4.4.2广告诉求策略 20 4.4.3广告表现策略 21 4.4.4广告媒体策略 22 5 品牌延伸与拓展 23 5.1品牌延伸的效应分析 23 5.2品牌延伸的基础 23