广告学复习研讨.docVIP

功能性定义： 广告(advertising)是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 分析： 广告是一种传播活动。是一种非常有组织的应用传播形式，由文字和非文字元素构成，以填充由出资人所指定的特定空间和时间。 广告针对的一般是群体而非个体，因此，是非人员的或者说是大众化的传播。这些群体可能是消费者，诸如在家里使用电话的人；也有可能是依赖电话开展业务的生意人。 绝大多数广告都是由出资人付费的 一些非营利组织的公益讯息是免费发布的 张贴在学校布告栏上的舞会公告也无需付费，但这也是一种广告，是一种有组织的、非人员的劝服传播过程 大多数广告都是劝服性的——说服某人改用某一产品、服务或观点 有形商品(goods)：如水果、汽车、运动鞋等 无形服务(service) ：理发店、银行、电信公司等 观点(idea)：经济的、政治的、宗教的、社会的 广告经由我们称之为媒介(medium)的某一传播渠道到达受众 广告媒介是一种有偿的、用来向其目标受众表现广告的手段 例如：电视广告、广播广告、报纸广告等 传统的大众媒介——广播、电视、报纸、杂志、广告牌 新兴媒介——寻址媒介、互动媒介、购物推车、充气模型 传播过程在广告中的应用 斯特恩模型 信源层面：出资人、作者和人物 出资人(sp