动漫衍生产品设计探讨.ppt

动画衍生产品设计 刘 雷 binlang82@ 一、动漫产业化与产业链 动漫衍生品起源： 始于1929年，当时一位商人把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪士尼开始了其衍生产品的开发之路。 当今动漫产业链： 如今动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏、食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。 世界电影动漫产业： 随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。 在好莱坞，它的衍生营销一直伴随着电影同步进行，延伸很长，一些还成为经典。电影衍生品的收入高达影片总收入的73%，远高于电影票房收入。以《星球大战》三部曲为例，票房总收入为18亿美元，而衍生品入账超过45亿美元。 迪斯尼——永远的经典 迪士尼，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923 年由华特.迪斯尼与兄长洛伊·迪士尼创立。 主营业务：娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。 用中国元素撬开中国市场的好莱坞大片 《功夫熊猫》在2008年夏天公映后就迅速掀起热潮，那时候最抢眼的衍生品就是可爱的“熊猫毛绒玩具”，可惜官方授权的正品太少，随处可见摆地摊卖盗版小熊猫的小贩。鉴于影片大受欢迎，续集早早就开始筹划衍生产品的开发，食