西南科技大学在校大学生移动调查.docVIP

西南科技大学在校大学生 中国移动使用状况研究 小组名称：YFY 班 级：营销0902 小组成员：杨彤瑶 董 莹 王金凤 委托单位：西南科技大学动感体验厅 执行单位：YFY调查团队 时 间：2011年12月7日 调查目录 （八） 一、执行总结 研究问题与方法 西南科技大学在校大学生中国移动使用状况研究问卷调查 主要结果及意义 通过对西南科技大学在校大学生中国移动业务的使用状况的调查研究，找出影响大学生选择中国移动品牌的主要因素，为移动找到改善营销策略的方向，并为移动更好的面对联通和电信的挑战做好准备，开发出更吸引当代大学生及年轻消费者的业务，保持并提高市场份额，占据广阔市场。通过对大学生消费者特点和需求的调查，分析出消费者的消费行为，分析有可能存在的细分市场。通过这个课题的研究我们可以初步得到中国移动的市场细分： 消费心理因素：根据不同消费者的心理需求细分并提供相对的业务，为喜欢新鲜的青少年群体开发“动感地带业务”，为寻求