大学《公共关系》第6章：公共关系的工作程序——公关策划探讨.ppt

评价的标准：是否切实可行，能否保证策划目标的实现。 （七）审定方案 分析评估，优化方案的过程。评价的标准：是否切实可行，能否保证策划目标的实现。 审定方案案例分析 1997年山东秦池酒厂购买了中央电视台的黄金时段的广告播映权，获得了“标王”的称号，是继该厂1996年获得“标王”称号之后的第二次夺标。 根据审定方案时需要考虑的因素对该案例进行分析。 * * 形成文件（策划书的形成） 题目 一、活动主题 二、活动目标 三、活动基本程序 四、传播与沟通方案 五、经费预算 六、效果预测 （八）撰写策划书 一份规范的策划书应该由封面、摘要、目录、前言、正文和署名等六部分组成。 策划书能否通过决策层的审定并实施取决于3个因素： 1、策划方案本身的质量； 2、策划书的文字说明水准； 3、决策者的决断水平。 公共关系策划文案的基本格式： 一） 封面： 二） 序文：以简洁的文字作为一个引导或提举 三） 目录 四） 正文 五） 附件： 根据下列情况，编写出公关策划书： 3月27日，《扬子晚报》刊登广告：南京化学厂将开展“丝素”牙膏宣传直销活动。3月28日，南京大学的1400名学生到繁华街道或居民家中宣传保护牙齿的知识，散发宣传单，直销丝素牙膏。4月23日，南京化学厂请江苏乐团为南京大学免费送去一场音乐会，并赠书500本。 南京化学