相宜本草 2014 Baidu Review.pptxVIP

相宜本草-百度 年度Review2015年1月 百度KA-IMS日程1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案日程1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案护肤品行业年增长近10%，移动端增长迅猛6成行业用户使用移动端进行搜索夏季为护肤品类的搜索高峰季年增长率250万8%日均检索量抗痘和美白领跑行业搜索抗痘领跑功效类搜索，亮白，淡斑及清洁紧随其后。此四种功效均呈现强季节性趋势保湿，抗敏在秋冬季检索量略高抗老需求全年较为稳定护肤 | 内容肌肤问题、产品通用是护肤人群最为关注的两部分内容无线端人群更为集中关注肌肤问题、口碑和询问Top 10 关键词排行搜索内容排行肌肤问题产品通用产品口碑产品询问行业口碑行业询问化妆品行业通用脂肪粒60%痤疮52%黄瓜面膜美容护肤小窍门59%化妆品品牌大全66%瘦脸72%脸上长痘痘是什么原因70%下巴长痘痘是什么原因9%面膜护肤 | 内容面膜、清洁和眼部护理依次是是用户关注TOP 3产品面霜、乳液、精华和爽肤水保持增速高于行业增速用户产品关注度=57%产品增长率排行榜防晒面膜面霜乳液精华爽肤水眼部护理86%Sun Block19%Mask17%Cream15%Lotion13%Serum12%TonerEye treatment7%面部清洁10%护肤 | 内容用户百度小频道偏好 护肤用户求知欲强，70%需求集中在知识类平台百科和知道平台承接了护肤人群对于产品的使用、功效等知识类搜索需求防晒防晒眼部护理眼部护理面膜面部清洁乳液面霜精华面膜眼部护理乳液面霜爽肤水精华小结日程1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案相宜本草检索量有下滑趋势2012年以来检索量年均下降6%，春秋为检索高峰佰草集在所有护肤品中关注度第8前十名中高端品牌有占6席韩系及本土品牌增势迅猛2014.1.26-2015.1.25, Baidu VIP Index品牌热度增势相宜本草居活性护肤品检索量榜首相宜本草年增长率-8%，第二名科颜氏年增长40%，来势迅猛2014.1.26-2015.1.25, Baidu VIP Index相宜本草在无线端检索量接近7成相宜本草的检索量在春秋季偏高，且MO端检索量已达到67%，远超同类竞品品牌词搜索份额高PC 端品牌词+官网词检索量达7成，为品牌认知渠道MO端产品词+口碑词检索量达4成，为产品信息搜寻渠道关键词解析关键词榜几乎相同。年龄及孕妇有关询问较多。MO端PC 端相宜本草相宜本草适合什么年龄相宜本草适合年龄相宜本草价格相宜本草价格表相宜本草孕妇能用吗上海相宜本草相宜本草真假相宜本草公司inoherb相宜本草相宜本草适合什么年龄相宜本草适合年龄相宜本草价格表inoherb相宜本草价格相宜本草孕妇能用吗上海相宜本草相宜本草防伪码查询相宜本草公司相宜本草四倍蚕丝相宜本草红景天相宜本草面膜相宜本草洗面奶相宜本草睡眠面膜相宜本草红石榴相宜本草眼霜相宜本草哪个系列好相宜本草去死皮膏美白乳液相宜本草红景天相宜本草哪个系列好相宜本草面膜相宜本草四倍蚕丝相宜本草睡眠面膜相宜本草洗面奶相宜本草去死皮膏相宜本草套装相宜本草面膜怎么样相宜本草眼霜相宜本草怎么样相宜本草好用吗相宜本草好吗相宜本草好不好相宜本草产品怎么样相宜本草 佰草集相宜本草官网相宜本草论坛相宜本草化妆品官网红景天热度最高，四倍多萃紧随其后前两名占据六成检索量百合高保湿，红石榴，特别护理系列份额相近。产品线实力较为均衡。65%44%40%71%67%46%63%53%美白产品线领跑产品检索份额产品线类MO检索量是PC的近2倍美白领跑，保湿，特殊护理，男士紧随其后，占产品线类检索量的89%美白功能中，检索量最大的产品线为红景天62%13%7%7%3%相宜本草在中部地区关注度高人群省份分布与自然堂相近，与科颜氏差异较大指数专业版 2014-10-04-2014-11-03相宜本草受众为中青年相宜本草受众兴趣分布受众画像：务实的中青年二三线城市女性，业余爱好为娱乐人物及化妆美容小结日程1 护肤品行业检索洞察2 相宜本草检索趋势3 百度整合营销解决方案 谢谢！先来看排名，前三名 巴欧， 兰蔻雅诗兰黛，成熟的品牌了。但是兰蔻雅诗兰黛的检索量这两年一直在疯长，接近大众护肤巴欧，消费力在越来越强。前10名中有6位是高端护肤品品牌，侧面印证。我们处在第8名。之后的20名中分布着本土，日韩和欧美品牌。 其中本土品牌近两年渐渐多了起来，我们看到 佰草集，自然堂，瓷肌，百雀羚，韩素，份额都咬得很紧，而且增长率都是10%左右。其中。。。增长率尤其高。韩系在去年的韩流下增长也极其迅猛。值得注意的是我们很关注的科颜氏。份额增长双高。