伊蒂之屋百度合作方案数据完善版-20150824.pptxVIP

伊蒂之屋·百度合作方案伊蒂之屋：爱丽小屋近一年检索量5:1伊蒂之屋自从进入中国检索量有所上升；2014六月至今的检索量比去年同期增加100%，超过爱丽小屋的增长50%24w/Mon50%100%3.9w/Mon月度检索量：计算2014年6月-2015年5月总检索量，除以12个月所得两个牌子傻傻分不清楚检索两个品牌区别的受众在逐月上升Etude House 品牌正名之战战役策略拦截爱丽小屋受众更正混淆概念的用户影响潜在受众投放策略闭环搜索爱丽小屋品牌词品专拦截爱丽小屋受众搜索爱丽小屋产品词SEM战役策略消费者行为承接平台搜索品牌区别知识营销爱丽小屋贴吧用户贴吧搜索爱丽小屋品牌词品专表现品专点击率为55%；流失的45% 的搜客会点击品专下的其他链接进行浏览。应使用SEM、百科、知道营销拦截该部分用户。品专浏览量中有72%来自爱丽小屋检索，且爱丽小屋搜客进入品专的比例较少。应在其进入品专前采用浮层等形式拦截。品专点击量中有72%来自爱丽小屋搜客，可以在进入品专之前和之后对其进行更名影响品专TOP 词表现： DAILY Imp:8500; Click:4700关键词展现次数展现占比点击次数点击占比点击率爱丽小屋3303756%1630449%49%伊蒂之屋907115%561717%62%爱丽小屋官网965916%738222%76%etude house40807%17625%43%etude11562%2741%24%伊蒂之屋官网13652%13194%97%爱丽小屋中国官网2200%1661%75%etude house官网1540%1130%73%etudehouse1420%710%50%韩国爱丽2720%720%26%爱丽公主屋950%240%25%爱丽小屋旗舰店480%340%71%大词总计　59299　33138　56%影响点击率的词汇主要为 搜索爱丽小屋，和etude house 的搜客Data Source： 8月13-8月18 百度锦囊品专数据搜后拦截拦截所有搜客，包括点击的与未点击的影响 爱丽小屋搜客，发出更名通知，影响其检索习惯BEFOREAFTER品专浮层炫动品专时效品专搜索爱丽小屋品牌+产品词SEM品专未能拦截的45%的品牌词搜客，及日均PV达到1000的产品词搜客，需要由SEM来拦截的品牌相关检索需求，更多的需求需要SEM来拦截搜索爱丽小屋品牌+产品词SEMMO品牌产品词爱丽小屋词通用词竞品词生活方式日展现3,38018,3784,36046,4675,000CTR6%3%3%2%2%CPC1.52.5222SOI(供参考)90%90%40%15%30%SPENDING2741,24110520945　小计1,8733,000 日均消费　PC品牌产品词爱丽小屋词通用词竞品词生活方式日展现2,7659,0523,56738,0185,000CTR5%3%2%1%1%CPC23.5323SOI(供参考)90%90%40%15%30%SPENDING224713867436小计　1,133通用词：韩系类产品词竞品词：韩系品牌词生活方式：送女朋友类词汇SOI: 预估覆盖率，仅供参考搜索品牌区别的搜客 端口 日均PV 报价 售卖单位 预估CTR PC＋无线 13,333 10,000 月 2.5%知识营销百度知道，傻傻分不清楚族的主要聚集地解决方案：问答营销，回答所有相关提问，并在问题所在页面投放硬广，直接为官网引流问题列表伊蒂之屋和爱丽小屋伊蒂之屋和爱丽小屋有什么区别伊蒂之屋和爱丽小屋伊蒂之屋 爱丽小屋伊蒂之屋是爱丽小屋吗伊蒂之屋是爱丽小屋吗伊蒂之屋爱丽小屋爱丽小屋改名爱丽小屋和伊蒂之屋伊蒂之屋 爱丽小屋爱丽小屋和伊蒂之屋伊蒂之屋爱丽小屋爱丽小屋改名爱丽小屋是伊蒂之屋吗爱丽小屋就是伊蒂之屋吗伊蒂之屋和爱丽小屋有什么区别…….知识营销案例回答所有相关问题，并在问答页面投放硬广，效果提升知道内容页面大搜页面Query自然结果的第四位知识营销雅诗兰黛案例回答所有粉饼类问题，并在问答页面投放硬广，效果提升CTR 1.5%CTR 12.8%CTR 5.5%CTR 1.6%爱丽小屋贴吧用户爱丽小屋贴吧拦截贴吧， 爱丽小屋吧活跃，且从内容可以看出，大部分为伊蒂之屋用户。解决方案：硬广导流+软贴澄清。将受众主战场导入伊蒂之屋。数据见excel软贴+硬广爱丽小屋贴吧用户爱丽小屋贴吧拦截贴吧， 爱丽小屋吧活跃，且从内容可以看出，大部分为伊蒂之屋用户。解决方案：硬广导流+软贴澄清。将受众主战场导入伊蒂之屋。头图位置 日均PV 报价售卖单位预估CTR 头图1,7798,0943个月 0.6-0.9%置顶帖 312 5615天0.6%直播贴 312 569天1%软贴+硬广直播帖置顶贴爱丽小屋贴吧用户伊蒂之屋贴吧承接贴吧， 现