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《广告作品赏析X》课程简介 课程名称：广告作品赏析 课程类别：人文科学类 课程编号：050338X ????????? ? 学分：2 课程特点： 立足于本课程应用性的特点，通过欣赏国内外优秀的广告作品（包括平面作品和影视作品），讲解广告作品的策略制定、创意手法和执行特点，使学生掌握分析广告作品的方法，提高广告鉴赏能力，加强广告素养。 主要内容： 第一讲? 什么才是好广告（Great Ads）? 第二讲? “小庶民的胜利”——大众甲壳虫汽车广告 第三讲? 话题和社会责任——贝纳通服饰广告 第四讲? REAL MAN!——万宝路香烟广告 第五讲? 低调的奢华——LV广告 第六讲? 老枝发新芽——可口可乐的新媒体传播 第七讲? 世无绝对 偶有例外——绝对伏特加酒广告 第八讲? 不同凡响——苹果广告 第九讲? 社会营销的“急先锋”——国外获奖公益广告 学习要求：要求学生通过课堂学习、课外阅读和案例分析等途径，掌握广告作品赏析的基本原理与方法，并能联系实际，培养独立的观察和分析广告现象和广告作品的能力。 教材：教师自编讲义（PPT) 考试：开卷（70%），平时成绩（30%），两者之和为课程成绩。 主讲人简介： 何鹄志 副教授、武汉大学广告学博士、广告学系系主任。 日本广告学会正会员、中国广告协会学术委员会委员。 《广告作品赏析》的作者。 《