集中式广告轰炸还能否吸引消费者6课稿.doc

集中式广告轰炸还能否吸引消费者 广告受众对媒体的选择直接影响广告效果，但日益兴起的新兴媒体使广告受众严重分流。2006年第一季度eDataPower进行的公众广告态度调查(随机取样500)显示，37.8%的网民依然集中在电视媒体。 　　从性别看，男性更关注于新兴媒体发布的广告信息，如网络、汽车、电子邮件；女性则更关注传统媒体，尤其是电视广告。 　　从年龄看，26-35岁的群体关注的广告媒体比较多，约占该报纸及电子邮件广告受众的六成，占关注电视广告受众的一半；18-25岁的人群对手机及杂志的广告较为关注，尤其是短信广告赢得近七成该年龄段群体的目光；18岁以下的群体关注的媒体极其有限，对广播广告稍有青睐。 　　以上数据显示，现阶段传统媒体，尤其是电视媒体对消费者的影响还是占了四成左右的比例，所以企业在考虑投放宣传广告时，不要因为新兴的媒体的大量增加而放弃电视广告的投入，尤其产品的销售对象是26-35年龄段人群的企业。 　　评选最厌恶的广告（抽样调查500人）的结果显示，33.6%的网民对脑白金（送礼就送脑白金/今年过节不收礼，收礼就收脑白金）这条广告非常的厌恶。 　　当观看电视时突然出现非常厌恶的广告（抽样调查500人），45.6%的网民会立刻换台，广告结束后再回到原来频道；22.4%的网民会立刻换台，广告结束后也不回到原来频道；20.6%的网民立刻离开，先做