品牌结构苹果与三星占据主导地位.docVIP

品牌结构:苹果与三星占据主导地位 ????2014年12月中国平板电脑市场上，iOS阵营因新品发布而迅速积累的关注份额没有大幅回落的迹象，Android和Windows平板厂商所占份额相对稳定。值得关注的是，台电与联想的季军之争再生变化，台电以1.2%的微弱优势反超联想。参数方面，本月8英寸以下产品市场热度回升，用户关注度较上月增加2.8%，10英寸以上大屏产品关注比例保持稳定。 ????报告要点 ??????品牌关注格局：苹果与三星占据市场主导地位。 ??????产品关注格局：苹果iPad系列产品包揽冠亚军。 ??????价格结构：1000-1499元价格段关注度小幅上涨。 ??????操作系统:?Android系统产品占据优势地位。 ??????存储容量:?16GB产品所占关注份额超五成。 ??????屏幕尺寸:?8英寸以下平板电脑市场热度回升。 ??????厂商分析:?苹果品牌关注比例小幅下滑。 ????一、品牌关注格局 ?????苹果与三星占据市场主导地位 ????12月平板电脑市场上，苹果与三星占据市场主导地位，两家厂商累计占据近五成关注份额。第二阶梯中，台电与联想品牌竞争较为激烈，用户关注度分别为10.8%和9.6%。华硕等五家品牌分列第五至第十名，所占份额均在5.0%以下，用户关注度较为分散。 （图）2014年12月中国平板电脑市场品牌关注比例分布 ?????台电以微弱优势反超联想获得季军 ????对比11-12月平板市场品牌关注度数据来看，仅昂达一家新晋品牌入围，其以2.1%的关注度排在第九位。关注比例及排名变化方面，苹果与三星继续稳居榜首，所占关注份额与上月基本持平。台电以1.2%的微弱优势反超联想获得季军，华硕与蓝魔排名分别上升一位，其余品牌关注排名均有下滑。 表??2014年11-12月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 排名 2014年11月 2014年12月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 苹果 30.9% 苹果 30.3% 2 三星 17.2% 三星 17.6% 3 联想 9.3% 台电↑ 10.8% 4 台电 8.9% 联想↓ 9.6% 5 七彩虹 5.8% 华硕↑ 3.7% 6 华硕 4.5% 七彩虹↓ 3.2% 7 酷比魔方 2.6% 蓝魔↑ 3.1% 8 蓝魔 2.3% 酷比魔方↓ 2.7% 9 原道 1.9% 昂达?New 2.1% 10 戴尔 1.8% 原道↓ 1.9% —— 其它 14.8% 其它 15.0% 2产品格局:苹果iPad系列包揽冠亚军 ????二、产品关注格局 ????(一)?产品关注格局 ?????苹果iPad系列产品包揽冠亚军 ????12月平板电脑市场上，苹果iPad系列产品包揽冠亚军，其中新品苹果?iPad?Air?2（16GB/WiFi版）继续领跑，所占关注份额达到12.0%。前代小屏产品苹果?iPad?mini?2系列以5.2%的关注比例获得亚军，台电?X98?Air系列突破苹果的封锁，以5.2%用户关注度入围前三，其它系列产品所占份额均在4.0%以下。 （图）2014年12月中国平板电脑市场产品关注排名 ?????台电?X98?Air系列价格优势突出 ????本月上榜产品分属三家品牌厂商，苹果占据绝对优势，共有七个系列上榜。参数方面，除苹果?iPod?touch?5系列屏幕尺寸为4英寸外，其余产品以7-8英寸和9-10英寸为主。其中，苹果?iPad?Air?2系列售价相对最高，达到3400-5888元；台电?X98?Air系列价格优势突出，报价为1099-1199元。 表??2014年12月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　 排名　 产品名称 存储容量 屏幕尺寸 报价 1 苹果 iPad Air 2系列? 16/64/128GB 9.7英寸 3400-5888元 2 苹果 iPad mini 2系列? 16/32/64/128GB 7.9英寸 2100-3600元 3 台电 X98 Air系列? 32GB 9.7英寸 1099-1199元 4 苹果 iPad Air系列? 16/32/64/128GB 9.7英寸 2700-5150元 5 三星 GALAXY Tab S 10.5系列? 16GB 10.5英寸 3200-3900元 6 三星 GALAXY Tab S 8.4系列? 16GB 8.4英寸 2550-3300元 7 联想 YOGA 平板2 10寸系列? 16GB 10.1英寸 2300-3199元 8 苹果 iPad mini系列? 16GB 7.9英寸 1798-2688元 9 苹果 iPad mini 3系列? 16/64/128GB 7.9英寸 2750-5188元 10 苹果