旅游市场营销张超广第十章旅游营销理论的发展趋势课件教学.pptVIP

第十章 旅游营销理论的发展趋势 学习目标 1.了解旅游目的地营销的相关理论； 2.了解旅游节庆营销的相关理论； 3.了解旅游事件营销的相关理论； 4.熟悉旅游网络营销的相关理论。 第一节 旅游目的地营销 本节主要内容 一、旅游目的地的概念 二、旅游目的地的基本属性 三、旅游目的地的类型 四、旅游目的地营销的概念 五、旅游目的地营销的意义 六、旅游目的地营销与传统旅游营销的异同比较 七、我国在旅游目的地营销中存在的问题 八、正确实施旅游目的地营销的方法 一、旅游目的地的概念 世界旅游环境中心于1992年做出的定义：乡村、度假中心、海滨或山岳休假地、小镇、城市或乡村公园；人们在其特定的区域内实施特别的管理政策和运作规则，以影响游客的活动及其对环境造成的冲击。 英国学者布哈利斯的定义：一个特定的地理区域，被旅游者公认为一个完整的个体，有统一的旅游业管理与规划的政策司法框架，也就是说由统一的目的地管理机构进行管理的区域。 保继刚给出的旅游目的地的定义是：一定空间上的旅游资源与旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地集合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地。 崔凤军对旅游目的地的定义是具有统一的和整体的形象的旅游吸引物体系的开放系统。 张辉把旅游目的地定义为：是拥有特定性质旅游资源，具备了一定旅游吸引力，能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游活动的特定区域。 二、旅游目的地的