服务营销刘金章12单元十二创营销课件教学.pptVIP

现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材 服务营销 馋死 PPT研究院 POWERPOINT ACADEMY * * * * * * * * * * * * * * 主编 刘金章 中国水利水电出版社 返回总目录 单元十二 创新营销 了解创新的意义 学会通过创新营销，能科学的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。 熟悉创新营销 掌握创新营销的主要策略和基本技能 ?全方位认识创新营销 ?掌握服务性产业营销创新的内容 ?懂得企业创新营销的步骤 创新营销的原则与方法 创新营销的含义及必要性 全方位认识创新营销 项目一 全方位认识创新营销 1.创新营销的含义 创新营销（Markting Innovation）就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或在整个系列中的突破或变革的过程。 2．创新营销的必要性 创新营销是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接直接导致我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。而面对这一切，我国企业表现出诸多的劣势，尤其是营销观念落后这一致命弱点，使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。而要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。因为创新营销是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。另外，通过创新营销，企业能科学合理的整