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踏 金 团 队 威宁荞酥市场调查方案 调查人员：李永洪 程贵富 陈江 李宗林 目录 　　 一．调查背景 　　二．调查目的 　　三．调查内容 　　四． 调查对象及抽样 　　五． 调查方法 　　六． 调查程序及安排 　　七．调查总结 一．调查背景 在学校及老师的安排下进行市场调查，完成老师安排的任务及其在调查中提升团队能力。 在国发二号文件的下发后，贵州经济飞跃的发展着，地方经济发展多样化，地方特产可谓是多种多样。然而真正能走向全国市场的地方特产是少之又少，是产品本身不受大众喜爱，还是没有很好的推广？针对地方特产只能在地方发展的好，我们团队展开调查。我们团队主要以糕点行业中威宁荞酥为代表产品展开调查。 二． 调查目的 1．让产品进入贵阳市场，占有更多的市场 。 2．为产品推广提供依据。 3. 了解贵阳消费者对糕点的需求，以及糕点在发展空间。 4．了解本产品在贵阳发展的潜力有多大。 　 5．了解消费者对该产品的认识度及消费的观点、习惯 　 6.了解本产品的目标群体，那些消费者是我们的目标。 7.了解贵阳整个糕点市场，找出竞争对手。并分析其他糕点产品特点 8.通过分析调查竞争对手，找到产品的发展空间等、、、、、 三．调查内容 　　（一） 消费者 　　1. 消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 　　2. 消费者对的形态（消费方式、消费花费、消费习惯、对针对女性酒看法等） 　　3. 消费者对购买形态，（以什么样的方式去购买） 　　5. 消费者对威宁荞酥这类产品的认知度，及消费者喜欢什么样的糕点（口味、等在一方面） 　　（二） 市场 　　1．贵阳地区糕点种类，品牌，销售情况 　　2． 贵阳地区地区消费者需求及购买力状况 　　3． 贵阳地区市场潜力测评 　　4． 贵阳地区糕点渠道状况 　　（三） 竞争者 　　1． 贵阳地区上有哪几类像这样的土特产，各类的品牌、产区、价格 　　2． 市场上现有同一档次的糕点的销售状况 　　3． 各品牌、各类噶点主要购买者描述 　　4． 竞争对手的广告策略和销售策略 　　四．调查对象及抽样 　　主要针对30岁左右的青年人及老年人展开调查（了解30左右的青年人喜欢什么样的糕点给老年人及老年人最喜欢什么样的糕点） 预期调查对象组成及抽样如下： 　　消费者： 　30岁左右的青年人及老年人各50个，　经销商： 其中大型综合商场（看看他们销售的糕点档次及地方特产情况） 　　中型综合商场 了解消费者对威宁荞酥的认识度及喜爱度 　　 。 　　五．市场调查方法 　　以访谈，拦截访问为主： 　　售点访问 　　访员要求： 　　1． 仪表端正、大方。 　　2． 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 　　4． 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 　　六．市场调查程序及安排 每个阶段按老师安排的调查时间及课余时间进行调查，主要完成以下几个内容：初步市场调查，市场调查数据分析，完成调查报告。