Fabia上市公关传播方案课件.pptVIP

斯柯达晶锐上市公关传播规划 经过媒体调研，以及我们的进一步分析，消费者定位的延展应该是一个宽泛的社会整体。 此阶段人群表现出继承中华民族传统的优良特质，他们是改革开放后的新生力量，是教育体制改革的直接受益者。他们的思想活跃，行为成熟。有不少人白手起家，开创了超越父辈的新格局。 工作：择业时还处于“计划经济时代”，“分配”是获取工作的主要方式之一；随着改革开放的深入，大批弃政从商的典型人物出现，自主创业和自谋职业者占据了相当比例。 娱乐：娱乐在生活中占据的比例并不高，方式也比较传统。团体娱乐活动十分流行，在体育类项目之外，聚餐闲聊、扑克牌运动和唱卡拉OK等娱乐，都是从70年代生人开始起步的。 爱情婚姻：传统的爱情观，多数人秉承“从一而终”。家庭观念浓重。 消费：大多数人勤俭节约，量入为出，并不以超前消费为美。 此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。 工作：择业领域首推“官本位”，其次是事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。 娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。 爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱