新G形势下出版社返的选题策划、图书宣传、图书发行工作.docVIP

新形势下出版社的选题策划、图书宣传、图书发行工作 内容提要 本文阐述了在新的形势下，一个出版社要想更加稳步向前发展，并做大、做强应该如何把握市场动态，整合优势资源，做好选题策划、图书宣传和图书发行工作，并且着重结合了全球最顶尖营销战略专家、定位之父杰克.特劳特大师的商战观点，分别从防御战、侧翼战、进攻战和游击战四方面为出版社图书的市场定位做了诠释。 正 文 在金融危机的大背景下，资产价格下降，出版业并购整合的良机开始显现。因此，在新一轮的整合浪潮中，出版社必须主动出击，优化配置现有资源，改善产品结构，引进创新机制，最大限度地提高出版社的竞争力。那么，如何提高出版社的竞争力呢？接下来，我将从选题策划、图书宣传和图书发行三个方面来阐述我的观点。 选题策划 什么是选题策划？选题策划是一种文化设计、文化创造和文化引导；是一种编辑生产力，文化生产力。编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动；或者说编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容设计最佳工作方案的过程。商战与真实战场的战争还是有本质差异的。战争，或攻城掠地，或争夺资源，都是以对弈双方的你死我活为目的，以双方势力的此消彼长为过程。商战，可能双方，也可能多方参与，但他们的博弈对象不是彼此，而是第三方市场份额防御战原则之一：只有市场上的领导企业才应该考虑处于守势这条原则似乎简单易懂，但实际