广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例.docVIP

广告在电影中的跨文化植入以《阿甘正传》为例 一．广告在电影中的植入如果运用恰当会达到广告商、制作商和观众的三方双赢。 随着社会经济的发展和人民文化生活的需求，广告在各界的跨文化传播日益频繁。特别是在当代这个娱乐方式日新月日的阶段，我们不难发现广告在电影中的跨文化植入已经成为一种时尚。 二．什么是植入式广告 这个名词在我们大众的心目中虽然可能不是很陌生，但是如果让我们确切的说清楚，也不是那么容易的事情。植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 三．广告最早在电影中的植入 广告在电影中的植入最早诞生于1929年得美国，”我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。同样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元的高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。此后，植入式广告在美国电影中越来越常见。与美国发端于电影不同，植入式广告进入中国，则是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。 四．广告在电影中的隐性植入的优点和缺点 1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益 ?? 不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。各商家不惜余力的春节广告战说明他们对产品春节销售的重视。业内人士指出，像烟酒、保健品等产品，春节销售可以占到一年总销售量的三分之一。春节期间的服装销售、电影票房等也各占其全年总量的两成以上，家电、汽车、鲜花等的销售也是远远超过平时。金鹃国际广告有限公司营销顾问孟跃分析说，摩托罗拉、中国移动、宝马在影片中做了大量的隐性广告，它们都通过这一平台推广自己的产品或品牌。隐性广告背后最主要的驱动力无疑是高额的利益回报。摩托罗拉400 万元、中国移动80万元和宝马120万元的企业赞助合计共高达600万元；音像版权卖了800万元；同时还有电影频道和贴片广告收入预计也有 2200多万元，但相对于企业借由影片达到的销售效果，只是九牛一毛。《天下无贼》中的广告收入更是达到4000万元，电影还没有发行，制片商已经开始坐享余利了。电影中的隐性广告也同样给企业带来了巨大的经济回报，如历史上最有名的电影隐性广告即1982年亨利托马斯主演的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。而这部卖作的影片一推出，“里斯”巧克力豆的销量便提升了65个百分点；《黄金眼》所带来的广告效益使宝马公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车...如此甚蘩，不一而足。隐性广告中像这样的双赢性真是显而易见。 2、隐性广告巩固了广告的效果 作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。如“诸葛酿”，在电视连续剧《外来媳妇本地郎》开播前，只是偏安南方一隅的酒类品牌，但伴随该剧的播放，“诸葛酿”也随着走进了千家万户，成为白酒类中的强势品牌。 在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。 3、隐性广告降低了制作成本和运营风险 将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。只要是商业化运作，就涉及到成本问题，涉及到投入与产出的问题。形形色色的传统项目也都在找寻着属于自己的商业逻辑。因为影片的市场容量，由于一部优秀影片的高收视率和注目率；厂商都认为在影片有大投入就有大产出，所以不惜代价，大肆投入隐性广告。对于制片商而言，也要注意成本，一部戏的成本可不是说着玩的。影视剧目市场虽肥，但营销成本相对平时也是成倍提高：除了传播成本成倍提高外，终端成本、人力成本成倍提高，此外人员数量的增加，节假日工资的上涨等都是多出的成本。诸如此类事项，如果没有隐性广告商的加盟，恐怕所花费封豕长蛇的时间和金钱。 但世事又怎会一面倒，弊端之于裨益如影之于光。隐性广告仍然存在一些不足等待我们去完善。 1、风险性： 即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能偃旗息鼓，默尔而息。比如侯咏所导演的《茉莉花开》这部票房低靡的影片，纵然有制作非常精良的隐性广