云海饮料公司营销策划案课案.doc

云海饮料公司营销策划案 组 别： B6 组 名： 云海食品有限公司 组 长： 刘建上 组员及分工： 吴佳林 刘高阳 王培峰 钱 恒 张 艳 二〇一四年十二月 目 录 一、市场分析 2 （一）企业的目标和任务 2 （二）市场现状 2 （三）主要竞争对手及其优劣势分析 3 二、营销环境分析 5 （一）外部环境分析 5 （二）内部环境SWOT 分析 5 三、目标市场分析 6 （一）市场细分 6 （二）目标市场选择及其特征 7 （三）市场定位 7 四、营销策略 8 （一）营销目标 8 （二）营销组合策略 8 五、行动方案 13 （一）活动步骤 13 （二）预算 15 云海饮料公司营销策划案 一、