专题九 旅游企业跨国经营.ppt

模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 * 专题九 旅游企业跨国经营 01 02 03 旅游企业跨国经营理论分析 旅游活动的国际化与跨国经营 旅游经济的全球化 目 录 一、国际生产折中理论与跨国经营 国与国之间旅游关系的三种形式 形 式 是否存在旅游企业 跨国经营行为 出口（贸易式） 不存在 技术转让（契约式） 不存在 对外直接投资（投资式） 存在 一、国际生产折中理论与跨国经营 邓宁总结出决定国际企业行为和国际直接投资的三个最基本的要素： A.所有权优势（Ownership） B.区位优势（Location） C.内部化优势（Internalization） A.所有权优势（Ownership） 所有权优势是发生国际投资的必要条件，指一国企业拥有或是能获得的国外企业所没有或无法获得的比较优势。 01 技术优势。即国际企业向外投资应具有的生产决窍、销售技巧等方面的优势。 02 企业规模。企业规模越大，就越容易向外扩张，这实际上是一种垄断优势。 B.区位优势（Location） 区位优势是指投资的国家或地区对投资者来说在投资环境方面所具有的优势。 01推力 资源吸引。目的地国具有优势的旅游资源，且符合世界旅游发展趋势，具有良好市场潜力。 02拉力 政策支持。目的地国在吸引外资、引进跨国企业等方面，具有优势的投资、税收政策。 B.内部化优势（Internalization） 内部化优势是为避免不完全市场给企业带来的影响将其拥有的资产加以内部化而保持企业所拥有的优势。 完全市场 指满足以下三方面假定的市场： 第一是竞争的完全性。 第二是信息的完全性。 第三是成本和收益完全内生性。 不完全市场 与完全市场的概念相对立，不完全满足三方面假定的市场都可称为不完全市场。 二、市场不完全与跨国经营 旅游产业先行发育国家获得垄断优势 旅游市场的不完全性 旅游产业发育的不同步性 该国通过直接投资进入东道主旅游市场 二、市场不完全与跨国经营 1 2 3 规模经济的优势，纵向和横向一体化的企业组织创造了更大的市场空间和经营领域。 拥有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市场，形成客源垄断的优势。 在旅游产品开发、性能与差异化程度方面的比较优势，特别是实行价格和服务联盟后的竞争优势。 三、内部化理论与旅游企业跨国经营 1、旅游企业外部交易市场是不完全的； 2、旅游企业存在将旅游服务的中间产品内部化的动力； 3、市场的内部化超越国界，就会产生跨国经营。 三、内部化理论与旅游企业跨国经营 认为企业外部市场的失效是促进内部市场建立的主要原因。 跨国经营组织成本（内部化成本） ＜ 国际旅游的市场交易成本， 就会产生采取直接投资方式的跨国企业。 内部化理论 科斯《论企业的性质》 企业进行市场交易 or 企业进行组织形式内部交易？ 由于市场失效导致不完全性，企业通过组织形式组织内部交易来减少市场交易成本。 四、旅游者效应与跨国经营 “给定旅游者的消费偏好和约束条件，客源地——目的地的时空距离与旅游者的收益预期成正比，与旅游过程的安全预期成反比。” “跨国旅游可以放大旅游者的时空距离感，同时降低旅游者预期的安全感。而跨国经营便是增加旅游者安全预期的一种有效途径。” 杜江《旅游企业跨国经营战略研究》 企业国际化理论的“客户带动论” 服务对象的国际化 服务行业的国际化 服务对象产生国际服务需求 服务行业开展跨国经营 四、旅游者效应与跨国经营 “给定旅游者的消费偏好和约束条件，客源地——目的地的时空距离与旅游者的收益预期成正比，与旅游过程的安全预期成反比。” 杜江《旅游企业跨国经营战略研究》 “给定旅游者的消费偏好和约束条件，客源地——目的地的文化距离与旅游者的收益预期成正比，与旅游过程的安全预期成反比。” 厉新建 张辉《旅游经济学原理》 01 02 03 旅游企业跨国经营理论分析 旅游活动的国际化与跨国经营 旅游经济的全球化 目 录 一、旅游活动国际化 旅游者的旅游空间范围冲破了国界的约束，国与国之间的旅游联系以及由此形成的经济联系，导致一国旅游市场同国际旅游市场的融合，最终向旅游无国界转变的过程。 旅游活动的国际化 表现：旅游企业向国际旅游者提供产品和服务的市场行为。 一、旅游活动国际化 旅游活动的国际化 旅游企业间市场交易行为 旅游企业跨国经营行为 国际旅游接待形成国际结算以及外汇收入 旅游活动的国际化仅仅是旅游企业 跨国经营的必要条件而非充分条件 二、旅游企业国际化 国内市场国际化 本国旅游企业国际化 国内旅游市场成为世界旅游投资市场的重要组成部分。 表现：本国旅游企业的国际化。 本国旅游企业对国际旅游市场的资本参与和扩张。 表现：国际化了的