2014百度黄金资源广告招标产品说明手册.docxVIP

2014年百度黄金资源广告招标产品说明手册第一部分 报名一、报名原则根据《广告法》和国家相关法规允许在网络媒体播放广告并符合百度相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。限制企业：烟草类品牌及产品；处方药产品；治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告；小品牌官网：主要涉及医院、保健（如减肥茶）等；姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告；军警类行业；出现“母乳代用品”用语的乳制品广告。报名须知投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位；一家企业只能委托一家广告公司代理投标。投标单位投标报名时须携带以下文件：企业营业执照副本原件；参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；广告公司的媒介代理证原件；广告公司法定代表人的身份证复印件；参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。投标单位报名时须将各自的信用保证金一并交纳（户名：，帐号：，开户行：，用途栏中请注明“招标广告款”）。每一投标单位在报名时须交纳信用保证金20万元。投标单位中标后，需缴纳定金，定金金额为中标额的百分之十，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，定金自动冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。报名时间：投标单位报名时间自2014年3月26日至4月8日报名方式：现场报名报名地点：北京：北京市海淀区东北旺西路中关村软件园12号楼首创空间三层 联系人：贾嫚霄 联系方式：(010) 5992 4228上海：上海市静安区安远路555号静安门10楼联系人：联系方式：深圳：深圳市南山区文化中心区文心二路茂业时代广场23层 联系人：联系方式：招标时间：2014年4月15日，下午13：00-18：00地点：北辰洲际酒店二层大宴会厅 B厅第二部分 现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物目录1、关键爆发点营销 一鸣惊人资源系列1）A01. 百度首页文字链+百度搜索结果页彩蛋+品专炫动版2）A02. iOS APP开机画面：百度音乐+百度视频+百度视频iPad开机画面3）A03.Android APP开机画面：百度音乐+百度视频+ +百度影棒2、剧众营销综艺影视资源系列1）B01. 电视剧：百度视频电视剧阿拉丁2）B02. 电视剧：百度视频电视剧搜索结果页大图冠名3）B03-B04.《爸爸去哪儿2》：《爸爸去哪儿2》爱奇艺视频贴片+《爸爸去哪儿2》阿拉丁+品专炫动版4）B05-B06.《快乐大本营》：《快乐大本营》爱奇艺视频贴片+《快乐大本营》阿拉丁+《快乐大本营》贴吧内容页通栏5）B07-B09.《天天向上》：《天天向上》爱奇艺视频贴片+《天天向上》阿拉丁+《天天向上》贴吧内容页通栏6）B10.《百变大咖秀》：《百变大咖秀》爱奇艺视频贴片+《百变大咖秀》阿拉丁+《百变大咖秀》贴吧内容页通栏7）B11-B13.《康熙来了》：《康熙来了》爱奇艺视频贴片+《康熙来了》阿拉丁+《康熙来了》贴吧内容页通栏3、精众营销休闲娱乐资源系列1）C01. 休闲娱乐：漫画、游戏阿拉丁+游戏吧内容页通栏高端财经资源系列2）C02. 高端财经：美股阿拉丁——美股卡片、美股实时、美股资源体育运动资源系列3）C03. NBA：PC阿拉丁+无线阿拉丁+NBA贴吧内容页通栏4）C04. 足球：PC阿拉丁+无线阿拉丁+足球贴吧内容页通栏文化教育资源系列5）C05. 翻译：机器翻译+百度翻译阿拉丁6）C06. 考试：报名时间+考试费用+中国教育在线高考+中考+高考+考研阿拉丁生活服务资源系列7）C07. 天气：PM2.5阿拉丁+天气阿拉丁8）C08. 旅游：世界时间+新万年历+百度国际旅游+国际天气9）C09. 美食：美食阿拉丁+美食吧内容页通栏+品专炫动版二、现场招标竞购标的物介绍关键爆发点营销：一鸣惊人资源系列编码：A01 产品命名示例（编码-月份-日期）：A01-05-01名称：百度首页文字链【标的物资源】资源名称日均PV位置触发词包说明及示例竞拍底价加价幅度百度首页文字链（1天）10亿+搜索结果页客户专有名词（能展现品专可以作为基础标准）例如：恒大亚冠258万/天10万百度搜索结果页彩蛋（同1天）首页搜索栏下方无品专炫动版（同1天）搜索页首屏品牌词和产品词，例如：奔驰【售卖规则】售卖方式：CPT，标的物每月只售卖3次（天），可售卖期5月至12月名额：独家广告投放周期：1天售卖限制：同月连续中标企业可以选择资源投放方式，如间隔投放或连续投放首页文